全球汽车品牌数字化雷达-第1期-新意互动策略研究部出品.pdfVIP

全球汽车品牌数字化雷达-第1期-新意互动策略研究部出品.pdf

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全球汽车品牌数字化雷达 第一期-2016.06 新意互动-策略研究部 CONTENT 数字营销策略 1 企业数字化资产 3 数字化商 5 业模式 2 4 产品/服务的数字化升级 品牌与消费者的创新互动 用户 画像 精准 营销 提供便利用 车服务 数字化驱 云计算/ 动的组织 大数据系 I. 企业数字化资产 架构 统平台 数字化 营销渠道 /系统 产品设计 提供其他受 生产优化 益服务 创造卓越 互动体验 国内:一汽大众-奥迪 “云镜” 2015年“云镜”大数据分析应用系统 大数据分析系统 “奥迪云镜”大数据分析系统整合了奥迪内部及外部数据,采用云技术和大 数据分析技术,搭建了完善的数据分析应用生态体系,助力一汽-大众奥迪获 得自身的深入认知及对客户的洞察,进而实现精准营销和全体系业务发展。 在具体的应用层面,一汽-大众奥迪通过“云镜”可实现对线上线下各渠道的 精准掌控,进而提升营销活动的精准度,降低营销成本。如依靠大数据分析 特定渠道效果,针对不同媒介渠道设定相应的投放方案;也可依据目标用户 画像结果,对高价值、高意向优质客户加强营销沟通,实现精准营销。目前, 大数据在一汽-大众奥迪营销决

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