铜奖案例-百度智慧营销助力红旗58载征程-指南.pdfVIP

百度智慧营销助力红旗58载征程 公司A 目录 PART 01 PART 02 PART 03 PART 04 PART 05 营销战略思考 项目创意洞察 营销策略 项目执行 效果评估与社会价值 PART 01 营销战略思考 案例背景 1. 红旗汽车58周年 ，传递 “征程58载 ，时代铸新生”的品牌主张 红旗品牌成立于1958年，到2016年正好58周年，此时红旗提出了“征程58载，时代铸新生”的 品牌主张，传递红旗坚持自主研发，追求传承与创新的品牌精神。 2. 尝试全新技术营销 ，完成从线上到线下的全链路营销 借此时机，红旗希望突破品牌固有的传统形象，向年轻化发展 ，所以在沟通方式上进行了大胆尝试 。利用时下最流行的AR + LBS + 大数据的方式，借助百度多平台资源，用技术驱动，完成从线上 到线下的全链路营销。 市场环境 汽车行业—趋于理性稳定低增长态势，自主品牌，豪华车型检索增量趋势明显 日均检索量以每年30%递增 自主品牌检索年环比不断攀升 15年日均更是高达2100万 01 03 2015年检索量高达16亿量级 02 04 豪华车型检索趋势攀升明显 汽车销量整体明显放缓 市场环境 豪华品牌在网络传播上的声量竞争愈发加剧 ，红旗入局较晚 ，突破豪华品牌的合围面临一定挑战 广告主诉求 挑战 机会 品牌尚未建立生态传播体系 自有品牌崛起 自主豪华品牌强势占位，活化销售机会 品牌认知度低，喜好度和转化度低 豪华轿车市场需求增长 “国车”形象根深蒂固 自主豪华车市场空白 消费者更倾向于进口或合资品牌 广告主诉求 1. 借红旗58周年 ，传递 “时代铸新生”的品牌精神 ，迅速扩大 营销 品牌声量 ； 目标 2. 提升红旗产品认知度 ，好感度 ，从 “国车”形象向年轻化 逐步转变 ； 3. 活化销售机会 ，提升消费者到店商机 ，抢滩豪华车市场 ； PART 02 项目创意洞察 消费者洞察 • 人群界定 ： 25-45岁 男性为主 ，收入集中在1-3万区间 ，人群分布以北京最高 • 人群兴趣： 金融理财、汽车 ，社交等兴趣偏好高；在房产、演出、旅行方面TGI更高 • 人群画像： 热爱工作 ，渴望成就 追求高品质生活 ，家庭观念强 热衷旅行 ，关心国际时事 品牌意识较强 数据来源 媒介洞察