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数字阅读推广新形式研究 　　摘 要：该文以中国互联网和微信阅读的数据，从正面说明了，现在数字阅读推广的主要工具为手机，主要的形式为微信、微博。通过论证人们已经离不开手机这样工具，而数据表明移动端为数字阅读推广的主力军，再到上海图书馆的实证举例，充分说明了现在数字阅读主要的推广形式是像微博进入生活、服务深入人心、阅读植入手机等等的方式，并在最后结合实际，对上海图书馆的推广形式和成果作了简要的总结。 　　关键词：阅读推广；上海图书馆；数字化 　　1 前言 　　随着21世纪的到来，信息化、数字化、甚至智慧化已经为人们所熟悉。伴随着这些变化，人们获取信息的方式也在改变。根据CNNIC数据显示中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，半数中国人已接入互联网。报告同时显示，网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，有92.5%的网民通过手机上网。而只使用手机上网的网民达到1.60亿人，占整体网民规模的24.5%[3]。 　　2 移动端的手机阅读成为阅读的主力大军 　　根据第十三次全国国民调查数据图，从2009年至2015年这7年间，数字阅读率几乎上涨了3倍，每9年都在呈现持续升温的状态，移动端分为网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、PAD（平板电脑）阅读和光盘阅读。可以预见的是，这几种阅读方式中手机阅读是最容易被大众接受，也是最容易在大众之间普及开来的。根据数据，对比2014年和2015年数字阅读接触率，网络在线阅读和手机阅读是潮流的趋势，在2014年就已经独占鳌头分别占有49.4%和51.8%，但这个数据并没有停止上涨，在2015年突破新高，有51.3%的成年国民进行过网络在线阅读，60%的成年国民进行过手机阅读。 　　手机阅读是手机运营商向用户提供的以在线和下载为主要阅读方式的自有增值业务。手机阅读主要是以提供各类电子书为内容，实现多样化的阅读形式，基于用户对各类题材内容的阅读需求，整合具备内容出版或发行资质的机构提供的各类内容。手机阅读以移动终端（包括手机、手持阅读终端）为主要阅读载体。随着智能移动通信设备的成熟完善，手机阅读逐渐成为一种趋势和潮流。 　　3 数字阅读的新兴媒介――“双微” 　　我国成年国民每天接触新兴媒介的时长整体上均有不同程度的提升，手机阅读接触时长增长显著，人均每天微信阅读时长为22.63分钟；传统媒介中，纸质图书阅读时长略有增加，报纸和期刊阅读时长有不同程度下降。2015年国民数字媒介接触时长远远超过传统媒介的接触时长，各类数字媒体的阅读时长也超过传统媒体的阅读时长。 　　根据数据，2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，电子书阅读量为3.26本。超四成的成年国民认为自己的阅读数量较少，近七成的成年国民希望当地有关部门举办阅读活动[4]。从《报告》中的数据：阅读朋友圈中分享文章的人数占使用微信进行阅读人群总数的61.7%中可以看出，通过朋友圈进行文章推送效果十分显著。图书馆可以利用朋友圈这一优势，侧重宣传一些图书馆文化和图书馆活动。并以不同形式相结合进行发布，可兼有教育性和趣味性，吸引用户订阅。 　　上海图书馆微博“上海图书馆信使”，2010年7月6日加入新浪微博关注1002，粉丝量160404，微博16049[5]。上海图书馆微博主页提供免费的电子书报刊，还可以友情链接至上海图书馆主页；市民数字阅读网站；深度咨询、答案发邮箱；上海地区网上办证。极大的程度的提高了获取电子阅读资源速度和方便性。上海图书馆在微博上发起一些活动，像是”神话于名家名作”“名著中的梦”“两位戏剧大师经典之作的比较与鉴赏”等等活动，通过这一系列的活动，增加经典名著在人们面前出现的概率，有些粉丝也会加入讨论活动，宣传名家名作并写出自己对书的见解。 　　4 上海图书数字馆阅读推广存在的问题和建议 　　“上海图书馆信使”、“上图讲座”、“上图文献服务”等这些都是上海图书馆所提供的数字阅读服务。图书馆对于传统阅读服务工作具有天然优势，即资源的优势，而如今媒体技术的发展、互联网发展与各种终端呈现给用户无限量的信息资源，表面上看图书馆的资源优势不在，但对于数字阅读来说，如何能在繁杂信息中找寻所需要的阅读资源，哪里有真正高品质的数字阅读资源，只有图书馆才具备真正专业性且公益性的阅读服务工作[3]。APP方面，2013年推出市民数字阅读APP和反向屏幕应用“爱悦读”上图数字阅读自助终端，并在2013年上海图书馆微信服务号上线；互联网+无处不在的入口，微信钱包，腾讯新闻，这都是电子阅读的新形式，提倡的是“用户在哪服务在哪”的新理