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2017-09-12 发布于北京
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母子公司营销协同影响因素实证研究.pdf

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陈志军李宝顺魏文忠 : 母子公司营销协同可以使各成员在营销活动上协调一致, 组成一的整体, 共享资源与能力, 以实现集团整体价值的最大化实证研究表明, 母子公司营销协同的影响因素可分为协同氛围市场一战略相关和管控强度等四个方面, 母子公司营销协同可由有形营销协同和无形营销协同两个维度来衡量; 母子公司内部协同氛围越浓厚, 母子公司间子公司间在市场和战略方面越相似, 越有助于实现营销协同; 协同氛围和市场一分别是影响无形与有形营销协同实现的关键因素 : 母子公司; 营销协同; 影响因素; 协同水平 , , , , , , , , , Adler( 1966) , , ( 2009), , ; , , () 1. , Varadarajan : : ( 10Y JA630016), ( 10DJGJ16), ( IFW09002) : ,, ( 250100); , ( 250014); , , ( 250100) : , 2001 1 Adler, L. , ym bioticM arketing, H a rvard B us ine ss R eview, 1966( 11/12): 5971. [] : , , : , 2009 , 5354 113 Rajaratnam ( 1986), D ick inson Ramaseshan( 2004) , , , ( 2007) , , , , , 12, 1: 1 2. ( 1997), , , , ( 2009), , , , , 2: 2 Varadarajan, P. R. , R