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投放前—媒体价值分析 投放前策略分析——媒体投放效果评估 媒体对于企业广告投放的价值主要从以下几方面体现,对媒体价值的评估也要围绕这几方 面展开 综合影响力 用户规模 媒体在行业中地位/ 网站/频道整体流量 综合影响力如何? 状况,用户规模 网络媒体效果 用户结构 用户行为特征 媒体用户结构是否和 媒体用户网络行为 企业目标用户一致? 是否活跃? 缔造元始信用 挖掘数据价值 第 1 页 网站核心评价指标 访问 用户规模代表市场占有率 频度 独立 访问 访问 时长 访客数 次数 用户行为反映市场影响力 访问 深度 缔造元始信用 挖掘数据价值 第 2 页 网络数据分析的常规应用 •新用户增长率 • 回访用户增长率 •访问路径分析 •注册用户增长率 •重合度分析 •活跃用户增长率 网站的 结构的 •频道间依存度 •忠诚用户增长率 成长性 合理性 网站推 投入产 •访问来源分析 广效果 出效率 •被访总页数 •页面被访率 •第三方依存度分析 •编辑工作效率 •搜索引擎依存度分析 •用户访问效率 缔造元始信用 挖掘数据价值 第 3 页 网站成长性分析 网站成长性分析要点: 1. 新用户增长,通常由网站的推广产生,如果网站做了 推广,新用户不见增长

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