湖南食品2012年5月行动纲领确定(NXPowerLite).pptVIP

2、酱拌面促销装—塑封冰糖雪梨1包 生产时间：5月 执行时间：5-7月 口味：全口味（3支） 方式：随碗塑封冰糖雪梨1包 展开通路： KA及地方连锁卖场 3、来一桶老坛+阿萨姆奶茶组合装 生产时间：5月 执行时间：5-7月 口味：全口味（3支） 方式：2桶来一桶+1瓶阿萨姆奶茶 展开通路： KA及地方连锁卖场 标准售价：9.9元/提 1、区域（城市）插旗-2011年竞争格局 2、区域（城市）分级-2011年现状 两大天王战略定位 老坛酸菜-反围剿战争 统一方便面之根本！核心地位不动摇！ 用老坛来强势压倒和反击敌人！ 将K酸菜至于3米线以外 活动现场平面图 2、体验站 卤香盛宴 推广原则 一切以新增消费者为中心 省会、地级市以卤肉面推广为主 3、MINI秀 造势引爆： * * * * * 活动执行流程—比赛规格及评分标准 a.规则 1.参赛菜式必须是卤系列菜肴，要求在15分钟时间内完成（考虑卤菜制作时间较长，允许参赛者赛前备好，比赛现场指示加热及装盘点缀） 2.菜式由各参赛人自定，形式不限 3.本次比赛普通工具由本次大赛主办单位提供，其他特殊配料，特殊工具，菜式的原料及装菜器皿请各人自备。 b.评选标准 每道菜式总分30分，以“色，形，味 ”为原则打分 1.色：要求色泽鲜艳，悦目，有一定的观赏性，能引人注目。 2.形：要求有一定的形态美，器皿干净，搭配赏心悦目。 3.味：要求与卤酱包调和，有一定特点。（有地方特色的菜式，我们将请参赛队伍做出介绍） 统一民间厨神大赛 活动执行流程—比赛规格及评分标准 c.评委组成： 民间评委 10人(活动开始前提前征集10名评委) 专业评委：3人（邀请烹饪协会的代表、合作餐饮酒店的行政大厨、统一公司领导、地方媒体领导） 统一民间厨神大赛 活动执行流程—奖项设置（长沙预赛+片区比赛） 冠军1名：价值2000元分体式空调1台+统一100卤肉面1箱 亚军1名：价值500元电压力锅1台+统一100卤肉面1箱 季军1名：价值300元九件套锅1套+统一100卤肉面1箱 参与奖17名：统一100卤肉面1箱 统一民间厨神大赛 活动执行流程—奖项设置（城市决赛） 冠军1名：价值5000元对开门冰箱1台+统一100卤肉面1箱 亚军1名：价值1000元厨房炊具5件套1+统一100卤肉面1箱 季军1名：价值500元空调扇1个+统一100卤肉面1箱 参与奖7名：统一100卤肉面1箱 统一民间厨神大赛 卤香盛宴、全方位体验 1、试吃展卖 2、舞台游戏互动 卤香盛宴、全方位体验 1、试吃展卖 2、舞台游戏互动 3、厨艺比拼 中心 引爆点 四面 合围 3D推广：以活动社区为中心引爆点，辐射周边2公里传统及KA门店 以以KA门店广场为中心引爆点，辐射周边2公里参赛社区及传统零点 统一民间厨神大赛 厨艺比拼 游戏互动 Click to add Text Click to add Text Click to add Text 试吃展卖 免费试吃 聚集现场人气 产品陈列展示 现场买赠 赠送主题相关赠品，刺激购买欲望 摸高取卤 智取卤料 卤香碟中谍 卤香投掷 比赛菜品分规定菜和私 房菜各1道 规定菜必须是卤系列菜肴； 私房菜，选手可以自由发挥，自己为菜品创意取名，根据选手的时间掌握，菜品搭配，创意设计，加之菜品的色、香、味、意、形、养，评委进行评价打分 活动现场----卤香盛宴 全方位体验！ 邀请消费者上台 互动，围绕产品相 关知识进行有奖问 答 舞台互动 统一民间厨神大赛 体验方式：看、闻、听、 尝、动全方位体验！ 按照DM上的动线来引导消费体验卤香；DM分为3联，第一联为看卤料识卤味，第二联为闻香猜卤料，第三联为游戏环节；每一个环节过关者可以获得盖章，获得两个盖章即可在兑换区获得试吃杯面一桶。 卤料展示区 品尝区 产品售卖区 入口处 游戏及赠品区 造型展示区 舞台区 统一民间厨神大赛 体验方式：看、闻、听、 尝、动全方位体验！ 活动现场效果示意 统一民间厨神大赛 主媒体 全程跟踪报导《统一民间厨神大赛》 其他媒体 集中时间，聚焦引爆 统一民间厨神大赛 3、 媒体计划 前期准备 海报张贴 横幅悬挂 DM单派发 城市预赛 电梯海报 公交LED 城市决赛 后续宣传 报纸软文 4/1-4/28 4/28-7/14 7/21 7/22-8/30 报纸软文 公交LED 网络 网络 网络 电视 微播及论坛灌水 微播及论坛灌水 微播及论坛灌水 报纸夹页 统一民间厨神大赛 3、 媒体计划 酱拌面夏季推广专案 推广活动执行专案 酱拌面推广原