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一、游客满意度指数查背景
目 录
一、游客满意度指数调查背景 - 1 -
二、编制技术说明 - 1 -
(一)评价指标体系 - 1 -
(二)数据来源 - 6 -
(三)样本概况 - 8 -
三、济宁市游客满意度总体评价 - 10 -
(一)济宁市游客行为特征 - 10 -
(二)济宁市旅游业总体评价 - 12 -
(三)游客满意度指数总体情况 - 12 -
(四)游客满意度基本特征 - 15 -
四、数据分析及游客满意度影响因素 - 15 -
(一)现场问卷调查 - 16 -
1、城市环境 - 17 -
2、公共服务 - 20 -
3、行业服务 - 23 -
(二)网络评论调查 - 29 -
(三)投诉与质监调查 - 33 -
(四)网络问卷调查 - 37 -
五、工作建议 - 45 -
一、游客满意度指数调查背景
济宁是孔孟之乡,儒家文化发源地和中华文化重要发祥地,在
全国全省文化大格局中居于重要地位,中外游客纷纷慕名而来,做大
做强旅游业具有得天独厚的优势和条件。为进一步提升旅游业发展水
平,推动旅游强市建设,我市自2014 年组织开展了游客满意度调查
工作。游客满意度是游客期望同实地旅游体验后的感知相比较的结果,
是衡量一个旅游目的地旅游环境和服务质量的综合性指标。旅游地顾
客满意度指数测评是一把打开顾客需求与旅游行业发展的钥匙,将会
给旅游地旅游业发展带来发展和创新的不竭动力,而旅游地顾客满意
度指数测评与决策支持系统将是企业方便快捷的获得这把钥匙的最
有利工具。
2017 年第一季度游客满意度调查以济宁市旅游发展委员会委
托第三方调查机构(济宁学院)的方式进行,主要过程是建立数据模
型、开展满意测评、科学统计分析。旨在通过游客和居民视角了解全
市旅行社、星级饭店、景区等旅游环境和旅游服务质量,建立以游客
评价为主的旅游目的地评价机制,为济宁市政府、旅游行政管理部门
和旅游企业提供客观、公正、全面、有效的数据,引导、督促政府和
相关企业,加强管理,改善环境,提高服务质量,树立良好形象,促
进 “孔孟之乡、运河之都、文化济宁”品牌影响力的提升。
二、编制技术说明
(一)评价指标体系
游客满意度指标体系由现场问卷调查、网络评论调查、旅游投诉
与质监调查、网络问卷调查4 个层面构成(见图1),各分项指数的设
- 1 -
置依据如下:①现场问卷调查的满意度指数依据主流的结构方程模型,
主要参照美国行业满意度ASCI 指数和3 项中国国家与行业标准,包
括商业服务业满意度指数测评规范(SB /T10409-2007 )、顾客满意测
评通则 (CB/T19039-2009) 、顾客满意测评模型和方法指南(CB
/T19038-2009 );②网络评论调查的满意度指数主要依据当前管理学
科较前沿的以案例研究法为基础的扎根理论,是以归纳法为基础,从
游客网络评论中抽象出涉及城市旅游软环境评价的核心概念范畴,可
对以演绎法为基础的主流结构方程模型进行有效补充和充分验证;③
旅游投诉与质监调查满意度指数主要是根据旅游产业是关联性广的
综合性服务产业,旅游服务涉及“食、住、行、游、购、娱”等产业
和城市整体服务质量,游客不确定的主观评价使得旅游服务投诉难以
避免,旅游投诉与质监机制的监测可成为当前提升旅游服务质量的有
效工作手段;④网络问卷调查数据来自“济宁市游客满意度调查专题
网站”上的网络投票,经测评人员核实有效后按权重进行数据转换。
游 A卷(游客)满意度指数
客 现场问卷调查满意度指数
B卷(市民)满意度指数
满
网络评论调查满意度指数
意
度
投诉与质监调查满意度指数
总
指
网络问卷调查满意度指数
数
图
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