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东财《国际市场营销学》在线作业五 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 所谓产品组合的（ ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。 . 长度 . 宽度 . 关联度 . 深度 正确答案： 2. 制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种市场展露程度叫做（ ）。 . 选择性分销 . 密集性分销 . 大量分销 . 独家分销 正确答案： 3. 通用电气公司进入保险业属于（ ）。 . 混合多样化 . 后向一体化 . 同心多样化 . 横向一体化 正确答案： 4. （ ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能。 . 现金折扣 . 数量折扣 . 功能折扣 . 季节折扣 正确答案： 5. 企业通过增加商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是（ ）。 . 市场渗透 . 市场开发 . 产品开发 . 横向一体化 正确答案： 6. 在目标市场营销过程中，决定产品的竞争定位和详细的营销组合策略的是（ ）。 . 市场细分 . 市场营销 . 市场选择 . 市场定位 E. 市场营销组合 正确答案： 7. 要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是 （ ）。 . 推销观念 . 社会营销观念 . 生产观念 . 市场营销观念 正确答案： 8. 选择目标市场最简捷的办法是（ ）。 . 多重选择 . 专门产品选择 . 专门市场选择 . 单一选择 正确答案： 9. 需求层次论是（ ）的理论。 . 弗洛伊德 . 赫兹伯格 . 麦克里兰 . 马斯洛 正确答案： 10. 如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。 . 降低价格,增加收益 . 提高价格,增加收益 . 降低价格,降低成本 . 提高产量,降低价格 正确答案： 11. 市场营销观念属于（ ）导向阶段。 . 生产 . 销售 . 市场 . 社会 正确答案： 12. 从本质上看，市场营销观念（ ）。 . 注重卖方需要 . 考虑如何把产品变成现金 . 是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现 . 产生于卖方市场向买方市场过渡阶段 正确答案： 13. 企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（ ）进行分析。 . 营销环境 . 市场需求 . 销售目标 . 业务拓展 正确答案： 14. 家庭成员对人们的购买行为影响很大，家庭成员属于（ ）。 . 直接参照群体 . 间接参照群体 . 向往参照群体 . 次要参照群体 正确答案： 15. 企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是（ ）。 . 多重选择 . 专门产品选择 . 专门市场选择 . 单一选择 E. 全面选择 正确答案： 东财《国际市场营销学》在线作业五 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 两个特别活跃的移民群是（ ）。 . 政府官员 . 企业高层管理 . 中产阶级雇员 . 无产阶级工人 正确答案： 2. 产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。 . 广度 . 宽度 . 深度 . 相关性 正确答案： 3. 日本的综合商社和欧美的大型贸易集团自己直接从国外购进商品，在批发给小批发商和零售商，这实际上是集（ ）于一身。 . 进口商 . 进口佣金商 . 批发商 . 零售商 正确答案： 4. 如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则（ ）。 . 这种产品很有前途 . 消费者对这种产品不满意 . 应该加强广告宣传和促销 . 这种产品应当放弃 E. 这种产品需要重新设计 正确答案： 5. 属于心理细分的变量有（ ）。 . 人格 . 性别 . 生活方式 . 年龄和生命周期阶段 正确答案： 6. 产品的差异化可表现为（ ）。 . 产品差异 . 服务差异 . 人员差异 . 形象差异 正确答案： 7. 根据消费者对产品的态度来细分市场，可以把消费者分为（ ）。 . 极热衷 . 积极 . 无所谓 . 不喜欢 E. 敌视 正确答案：E 8. 利用价格定位是有条件的，这些保障条件包括（ ）。 . 产品价格能使企业盈利 . 产品质量一定要与竞争者一样 . 一定要建立廉价品的形象 . 有使需求者尤其是新的和潜在的需求者确认产品是质优价廉的相应手段 正确答案： 9. 下列属于影响消费者购买行为的文化因素的是（ ）。 . 社会阶层 . 社会角色 . 知觉 . 动机 E. 亚文化 正确答案：E 10. 企业决定采用差异化产品策略需要考虑的因素有（ ）。 . 出口方式 . 消费者的移动性 . 产品的使用条件 . 政府的影响 E. 市场因素 正确答案：E 谋学