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当前消费形势与未来消费走势（上） 赵萍 商务部研究院消费经济研究部副主任 二O一三年八月 今天我给大家讲的题目是“当前消费形势与未来消费走势”，主要讲两个方面的内容：第一是当前消费市场的主要特点；第二是未来消费市场的趋势。 一、当前消费市场的主要特点 首先我们进入到第一个题目，当前消费市场的走势。那么，当前消费市场的主要特点我们用两句话来概括，一句是消费增长速度出现明显回落，第二句是消费亮点不多且不亮。 （一）消费增长速度出现明显回落，但消费增速仍处于较快区间 1、社会消费品零售总额增速明显回落 那么，我们看一下当前消费的走势怎么样？去年以来，我们国家的社会消费品零售总额呈现出V型的走势，从年初的14.7%上升到三月份的15.2%，接着就一路下行，到7月份创了一个低点，达到13.1%。此后，又逐步上升到年底拉了一个高点，达到15.2%，所以去年的消费市场走势呈现出一个明显的V型走势。 在去年年底的时候，很多人认为我国的消费形势可能是继续向好。今年以来，社会消费品零售总额的走势是不是沿着去年人们预期的形势继续上行了呢？实际上，可能令很多人失望了。因为从1、2月份开始，我们社会消费零售总额一下子就跌到了增速仅达12.3%的这样一个较低水平，与去年的12月份相比相差了3个百分点。所以，今年的消费可以说是开局就令很多人感到面临巨大挑战。 从1、2月份一直到6月份，社会消费品零售总额从12.3%上升到13.1%，呈现一个逐月上升的态势，这也让很多心里悲观的人感觉到一些安慰。为什么？因为虽然我们的增长速度比去年低2、3个百分点，但是毕竟呈现了一个逐月上升的态势。我们总的增速不高，但是态势向好。所以，今年的社会消费品零售总额总的增长形势是逐月上升但整体增速偏低的走势。 2、业态分布：2013年消费的形态分布与2012年趋势基本一致，延续了零售业销售收入增速快于餐饮业的态势。 第二大特点是什么？我们可以看到，今年限上限下的社会消费品零售总额的走势与往年有所不同。总体上来看，我们限上的消费走势是比较高的，基本上达到20%到25%的水平。这和往年的水平比较接近，因为以往我们国家的消费都是限上的增长速度要快于平均水平。也就是说，大企业的日子是比较好过的。今年总体上有这样的形势，就是限上企业增长速度比平均水平高出10个百分点，这和往年的总体形势比较接近。因为平均社会消费品零售总额的增速是12%到13%，限上的增速是20%到25%之间。 为什么说今年和往年有很大的不同？总体形势比较相近，这是总的趋势。但是，在表面相同的现象背后，内部的结构有一些变化。 首先，我们看业态结构。那么，今年让大家感觉到日子最不好过的就是餐饮行业。可以说从年初以来，餐饮行业就叫苦不迭，从限上企业和社会零售总额增长速度来看，限上企业的日子尤为不好过。我们看一下今年的数据，今年餐饮行业的平均增长速度是8%到9%以上，就是说，只是上下浮动1个百分点，而且平均的的增长速度是低于10%，比社会消费品零售总额的平均增长速度要低2到3个百分点。所以，整个餐饮行业的日子是不好过的，但是在餐饮行业里面我们发现，还有的人陷了水深火热，这就是限上的餐饮企业。大型的、高档的餐饮企业的消费增长速度更是非常不乐观，而且可以说是非常痛苦。我们看一下，今年1到2月份和4月份，限上餐饮企业的增长速度只有5%，这可以说是最近10年以来增速最低的年份。最好的是在6月份，限上餐饮企业的增长速度仅仅到了9%，和社会零售总额的平均增速相比较，仍然是远远低于社会零售总额的平均增速。因此在社会零售总额平均增长速度下降的情况下，我们会发现，从业态分布的角度来说，餐饮企业的日子更不好过，而且大型餐饮企业的日子是雪上加霜。 除了餐饮企业，从社会零售总额的构成来说，为什么是社会消费品零售总额？因为它包含了零售行业的销售额以及其它行业的零售额。为什么还包括其它行业的零售额？因为社会消费品零售总额前面有“社会”两个字，就意味着除了包含零售业的销售额之外，还包括以其它业务作为主营业务的行业销售的商品的收入。比如房地产行业，比如很多人在公园游览的时候，会买一些冰淇淋，买一些小食品，那么这些行业的销售额，如果按照主营业务收入是属于文化旅游等行业，但是实际上它的销售额也纳入到社会消费品零售总额当中。 在整个社会消费品零售总额构成当中，零售额基本上占到80%以上，餐饮业占比占到10%以上。在整个社会消费品零售总额的构成当中，零售额占比比较多，也就说明社会消费品零售总额走势与零售业销售额的走势是比较一致的。因此我们看到，今年上半年零售行业的销售额走势是与社会消费品零售总额的走势是一样的。平均零售额的增长速度比社会消费品零售总额的速度要高一些，一般是高到1到2个百分点。限上零售额的增长速度与社会消费品零售总额的平均增速基本保持同步走势，但是，增长速