武昌理工学院《市场销学》课程教学大纲.PDF

武昌理工学院 《 市场营销学 》课程教学大纲 课程名称 市场营销学 英文名称 Marketing 总 学 时 64 学时（其中理论46 学时 实践18 学时） 学 分 4 学分 专业素质教育√ 必修 √ 课程类别 核心素质教育√ 适用专业 适用于商学院工商管理大类专业、市场营销本科专业 先修课程 管理学原理、西方经济学 测评方式 考试 编 写 者 廖可贵 签字： 编写时间 2017.02.02 系（室）审核 意见 签字： 学院意见 签字： 一、课程基本情况 课程编号 0223341 素质学分数 4 （中文） 市场营销学 1.课程名称 （英文） Marketing □√专业素质课程 □通适素质课程 □创新素质课程 2.课程类别 □√必修 □选修 □自修； 3.课程学时 总学时：64 理论教学学时：46 实践教学学时：18 及其分配 4. 适用院系 适用于商学院工商管理大类专业、市场营销本科专业 、专业 《管理学原理》和《西方经济学》。（备注：本课程以经济科学、行为科学和 5. 先修课程 现代管理理论为基础，将西方经济学和企业管理相融合。） 预备知识 二、本门课程的意义、作用及教学目的、要求 1. 本门课程的意义、作用 本学科 20 世纪初发源于美国，它主要研究市场营销组合及其规律性，是一门建立在经济 科学、行为科学、现代管理理论基础之上的实用科学，具有综合性、边缘性的特点。课程的核 心内容，就是研究在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需求出发，制定企业的发展战略，组 织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生 存和发展。《市场营销学》是发展最快的管理学科之一，它不仅是当代企业在迅速变化的市场 环境和日趋激烈竞争中求生存、求发展的管理利器，而且已逐渐成为我们的一种核心思维方式。 在社会主义市场经济条件下，市场理论、方法和技巧，不仅广泛运用于企业和各种非营利组织， 而且逐渐应用于社会经济生活的各个方面。 2. 教学目的及要求 使学生理解和掌握市场营销的基本理论，系统掌握从事市场营销活动的基本方法和策略， 培养学生观察问题、分析问题和解决问题的能力，并为企业营销实践与市场运作提供理论基础 与决策参考，为各级工商企业、管理部门、各类营销机构培养具备市场营销技能、有开拓和创 新精神，适应21 世纪市场经济发展需要的高层次专门人才。 三、课程内容 1.分章节或教学单元的主要教学内容 章节 主要教学内容 总学时 第1 章 导论 6 第2 章 市场营销环境 4 第3 章 消费者市场购买行为 4 第4 章 市场营销调研 4 第5 章