中国出境旅游的现状分析.docx

课程论文题目：中国出境旅游的现状及对策分析姓 名：性 别：专 业：指导老师：联系方式：日 期：【摘要】：随着中国改革开放的深入、中国经济的持续增长和国民收入水平的迅速提高，中国出境旅游的发展出现了前所未有的变化，中国潜力巨大的出境旅游市场已引起全球瞩目，出境旅游这一高额利润市场也受到国内外旅行社的普遍关注。本文采用市场学中的消费者行为理论对中国出境旅游市场现状的分析，揭示出境旅游者在目的地选择、旅游形式、购买渠道、交通方式。对出境旅游市场目前存在的问题进行研究分析，提出今后出境旅游市场治理的对策及展望中国出境旅游市场的发展前景。【关键字】：出境旅游、旅游者、旅游行为目 录一、引言1二、中国出境旅游市场12.1中国出境旅游市场的形成和结构12.2中国出境旅游市场的发展特点22.2.1出境旅游的规模持续，快速增长，人员结构发生变化22.2.2旅游目的地得到快速拓展22.2.3旅游线路延长，旅游方式革新22.2.4出境旅游消费总额增长加快，旅游贸易逆差加大2三、出境旅游市场的旅游者行为现状分析33.1行为科学与旅游消费者的行为33.2中国出境旅游者的消费决策分析33.2.1目的地的选择33.2.2旅游形式决策的变化与购买渠道43.2.3交通方式决策43.2.4住宿决策4四、中国出境旅游市场存在的主要问题及对策44.1中国出境旅游市场存在的主要问题54.1.1出境旅游秩序混乱，行业管理政策有待完善54.1.2出境旅游者旅游方式单一，消费观念不成熟54.1.3出境旅游市场有效供给不足，出境旅游产品亟待更新54.1.4国内旅行社实力和竞争力亟待提高,面临来自外资旅行社的巨大竞争压力64.1.5我国国际旅游业已成为耗汇产业,外汇流出不容忽视64.2中国出境旅游市场存在问题应采取的主要对策64.2.1合理调整出境旅游管理政策,大力整顿秩序64.2.2积极引导出境旅游消费行为,适时拓展多元化方式74.2.3提高出境旅游市场的有效供给能力,开发个性化产品74.2.4扩大我国旅游社的经营规模,提升国际竞争力74.2.5开征出境旅游消费税8参考文献：9一、引言 2013年12月26日是英国圣诞节后第一个工作日，商场举行节礼日大促销吸引了许多当地和外国游客彻夜排队抢购。其中，来自中国等亚洲国家的游客消费力惊人，成为最大购物群体。据悉，中国消费者的平均单笔交易不少于1400英镑（约合1.4万元人名币）。许多专门到英国扫货的消费者都来自中国、中东、俄罗斯和尼日利亚。他们甚至从圣诞节的晚上11点就开始排队，一直等到第二天早上9点的商场开门营业，排队时间长达10小时。其实早在2010年，英国就因出手阔绰的中国游客大赚一笔，截至当年12月28日，中国游客已花去约10亿英镑。这一现象引起了英国媒体的关注，并取名“北京镑”。二、中国出境旅游市场为赢得外汇，在改革开放初期，中国开始发展入境旅游，吸引境外游客。与此同时，出去走一走看一看也成为国人的期望。1984年，国务院正式批准的港澳探亲游首次为中国内地游客提供了机会。1987年，丹东市居民赴朝鲜新义州市的“一日游”标志着中国出境旅游的雏形——边境旅游拉开序幕。这种手续相对简便可在异国土地上体验不同风情的旅行方式，让中国游客纷纷走出国门，近距离接触朝鲜、俄罗斯、越南、缅甸等邻国。但边境游的国别、范围与时间都受限制。1990年对泰国、新加坡、马来西亚三国探亲游的开放，使边境游升级为出境游，也掀起以东南亚为目的地的出国旅游高潮。东南亚旅行深入人心，时至今日，很多国民仍将其作为认识世界的第一站。之后，随着《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》的颁布实施，140余个ADS协议（旅游目的地协议）的不断签署，使中国游客可旅行的范围已扩展到世界一半以上的国家。在持续20余年的高速增长之后，2011年中国出境旅游人次数达到了创纪录的7025万人次。这个数量已经是美国出境市场的1.2倍 ，以及日本出境市场的3.5倍 。可以说，在不久的将来，中国将成为世界第一大出境旅游市场。2.1中国出境旅游市场的形成和结构早期的出境旅游主要是因公出境,1997年3月经国务院批复,由国家旅游局、公安部正式颂布,在1997年7月实施的《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》,真正标志着中国出境旅游市场的形成,也确立中国旅行社经营业务的基本格局:入境旅游、国内旅游、出境旅游。目前,中国的出境旅游分为出国旅游、边境旅游和赴港澳地区旅游3个部分。出国旅游指的是通过国家旅游局审批由特许经营的旅行社及其代办点来经办,前往由双边磋商和各自政府批准开放目的地国家。边境旅游由旅游、公安出入境、海关、地方政府按职责分工实施管理,由国家旅游局审批经办旅行社,用《边境地区居民通行证》(边境居民)或护照(非边境地区居民)进行整团出入境。内地居民赴香港、澳门两个特别行政区旅游(简