秋季产品陈列手册第一版.doc

陈列是金—特步陈列手册（60P） 基础篇40P 陈列目的：（1P） 陈列布局：（3P）通道、动线、墙面、视觉A点（电脑效果图） 陈列器具：（10P）图片拍摄或电脑效果 陈列原则：（16P）每个原则配电脑效果图，场区图的制作 陈列方法：（8P）配合照片 陈列流程：（1P） 陈列周期：（1P） 应季篇20P 秋季商品特点说明：4P 秋季商品陈列指引：（第一波段）橱窗及墙面陈列图片拍摄8P 秋季商品陈列指引：（第二波段）橱窗及墙面陈列图片拍摄8P 基础篇 陈列目的（1P）（配搭一张陈列图片） 1 展示将商品最有特色的部分展示在顾客面前，以增加其艺术感染力。2 告知说明商品的功能或概念，提高消费者对商品的认知度，帮助消费者获得新知。 3 启发商品的各种陈列方式，启发消费者潜在的服装，鞋及配件的综合搭配想象力4 娱乐开发有趣的展示，给大家新鲜有趣的感觉。通过各种手段，形成不同风格的陈列效果，让消费者犹如置身游乐场，尽情享受购物的快乐。 5 促销 陈列的最终目的，是诱发消费者的购买欲望，帮助店员说服消费者，进而促进销售达成。 陈列布局（3P）（以某店铺电脑效果图为例） 每个店铺的布局都不尽相同，布局意味着货架摆放形式的确定及其与顾客行动方式间的相互呼应。而对店铺布局进行精心设计的目的就是为了让顾客更加便利的发现商品、接触商品，从而停留在店铺的时间更久。 通道设计：通道距离设计应保证顾客可以畅通自如的行走同时对通道两旁的货品触手可及。 灯光设计：天花灯光分布要依据店铺抛台、中岛等道具在地面的摆放位置进行设计，而墙面灯光要保证照射角度和高度可以令货品光线充足 动线设计：根据店铺货架、中岛、试鞋凳、抛台等的摆放位置及顾客的行走习惯进行设计，使顾客按照我们设计的路线行走。 墙面设计：按照店铺所在商圈及街道的人流方向，把服装墙安排在面对顾客行走方向的一恻，在服装区，通常女装墙靠店门一侧，男装墙靠内侧；鞋墙置于另一恻及中岛墙 。 视觉设计 视觉A点：从店铺的入口处看入店铺，视线第一点落到的位置。此处为店铺的最佳陈列点，通常陈列当季重点商品，且A点陈列的商品价格不宜过高，应以中等价位为主。 视觉B点：在A点附近并且易看到A点的位置，如面积较大的店铺店后区的墙面。此处通常陈列主推款、新款， 视觉C点：在A点比较容易看到的区域，此处陈列的商品色彩应具有诱目性，可以最大程度上吸引顾客视线 6、 规范绘图：在陈列前根据所在店铺的墙面画出场区图，对墙面科学规划后再进行陈列。以下为参考图示 帽托 服装侧挂 服装正面出样 球托 袜托 叠装 裤子侧挂 裤子折侧挂 单只鞋子 球样 服装侧挂 帽样 层板或横称或横杆 裤子侧挂 裤子折侧挂 半身模特 全身模特 套装配鞋 场区图范例： 陈列器具（均需搭配实物图片及使用说明）10P 基础展具2p 衣仓： 有中组（60CM）和大组（110CM）两种规格搭配使用，用于陈列服装和配件。中组最大SKU（STOCK KEEPING UNIT，意指单品，或最小统计分类。如：服装、鞋的最小统计分类由款号、色号、尺码号确定）容量为8个，大组为16个，秋冬季容量为夏季容量的80% 鞋仓：每列八只鞋托，用于陈列单只鞋品 鞋中岛墙：用于面积较大的店铺中部的鞋品陈列，用法同鞋仓 特殊展具 4P 衣中岛：在仅陈列服装的情况下，服装容量为 16个 SKU共32件；2个例子 高低台：置于店铺靠近门的位置，用于陈列主推产品或畅销产品，多采用生动化及个性化陈列手法，起到吸引顾客视线的目的 精品柱：在店铺中设置某一段墙面专门用来陈列促销精品，可使用生动化陈列手法，增加整体陈列的趣味性，更好的展示促销赠品及经典产品。 橱窗：以全身模特搭配鞋、球、包、帽等，配合背景喷绘灯光的使用，烘托商品整体美感。注意要保持通透感，不宜陈列过满。橱窗内容更换周期以一周为宜。 辅助道具 4p 横撑（长短）：依托衣墙，用于固定鱼骨刺 托板（大小）：用于陈列配件和叠装衣服，穿插在服装墙面上使陈列更具层次感 横杆（长短）：依托衣墙，用于侧面出样服装。 鱼骨刺：依托横撑，用于正面出样服装。 帽托：三只为一组，用于陈列帽子 球托：两只为一组，用于陈列各种球类 袜托：四只袜钩为一组，用于陈列袜子 包托：三只包钩为一组，用于陈