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公關活動企劃實務 講座大綱：活動創意與概念發展、活動行銷與推廣策略、活動執行與效益評估、案例分享 如是方知公關顧問有限公司撰寫企劃前培養的方法 -自我檢測 Part 1 想像力? Part 2 簡潔有力中完整說故事? Part 3 審美觀如何? Part 7 凌亂文字整理條列出來 Part 4 找出問題的核心和價值 Part 6 體貼又善解人意 Part 5 找到正確的對象? 經驗值+關心的事+想像力+創意+ 延伸+聯想 周全的人+事+時+物+地 引言+介紹說明+高潮+結語 氣氛的營造+區位概念+設計共鳴 閱讀的人+被設計的人+協力的人 探究目標對象的心理 規畫書?企劃書?計劃書? 核心概念的確定+活動的主軸和價值在哪裡+活動設計的出發點和想法 在對的時間點看到對象對的需求和提供對的解決方法/聽懂人話也會說人話 找出為什麼這件事情? 任何設計都需要有理由!! 有主見沒想法 有噱頭沒創意 請仔細想想在你參加過的園遊會裡面 曾經看到些東西?? 請仔細想想如果有人找你投資開店, 你希望了解哪些事情? 解決問題 達成目標 溝通與說服 企劃案的基本概念 -懂得運用科學方法和跨領域的專業能力 共識 價值 需要 找到對的對象 需求 特性 時間差 1.閱讀對象 2.目標對象 (被設計的對象) 3.協力的對象 活動者的心理特徵 參加動機 擁有共同的信念 在活動中獲得好處 問題的解決方法 確保參與者(購買者)的心情愉悅 滿足參與者(購買者)的慾望 影響參與者(購買者)後續的行為表現 誘因在哪裡?? 人物角色的設定 先了解購物者(參與者)的旅程 問題 6+5個說服原則-(體貼和善解人意(聖誕節的奇蹟) .. 人潮? 親自觸及 找出活動企劃的基本任務 媒體? 教育?影響?宣導? 凝聚共識? 搶佔 競爭對手市場? 實際數據? 提昇銷售數字 形象塑造? 危機管理? 創造或提昇 知名度 企劃前先準備 鎖定 收集+調查+分析 溝通 丟掉 共識 了解+定調+風格 企劃-該怎麼做?? 規劃-要做什麼?? 企劃?規劃?計畫?傻傻分不清楚 大方向-策略-全面性-市場-評估 (專家學者-測量土地/樹林) 依據規劃訂定執行方法-鎖定範圍-執行考量 (工程師-建築物的樣式材料/環境建設規劃) (建築工人-蓋房子/景物建造) 依據企劃訂定執行方法-實際執行-解決問題 計畫-努力去做 企畫書必備項目： 6W+2H+1E What 目的主題 Whom 目標對象 Why 產業市場顧客 競爭者公司 時代趨勢 When 計畫時程 時間表 Where 地區性 Who 執行團隊 人力配置 1.一眼就能看出內容且正確說出主題方向 7.和Slogan不同但是有異曲同工之妙 5.如果是英文，需全部大寫（capital） 3.避免抽象的表達和咬文嚼字 2.不贅述，最多15字 4.專有名詞簡略 如何訂定活動企劃的報告標題？ 6.可有副標協助說明 企劃案大標題範例(動作在哪裡?) 遊山玩水踏青去 -青春鐵馬俱樂部春季旅遊活動企劃案 彩繪童年 走出自我 -LOGOs塗ㄚ彩繪鞋上市記者會企劃案 愛上黃金雞 給你好元氣 -百處黃金雞專櫃「尚青呷味鮮」試吃活動企劃案 99年經濟部智慧財產局成果展企劃案 2010年台北國際發明暨技術人才交流活動企劃案 9.參考書籍及文章 10.不要用負面的字眼 11.配合流行語 12.自己要喜歡 5.上下左右對仗(對聯) 6.語音(多國語音) 與意義(雙關語) 7.字型漂亮 (將會用在所有設計物上) 8.成語使用 一句精采的Slogan=可呼喊的口號 1.琅琅上口 2.有親和力 3.要能口耳相傳 4.要能一聽就懂 一目暸然 正確的企劃觀念 .. 調整 獨一無二企劃案 影響 組合 可行性 改變 需求 針 對 特 殊 性 量 身 訂 作 時勢 時事 熟悉的東西+另一樣東西 =完全不同的東西 每個新構想都是 用現成的構想建構而成的， 要加入自己的想法 而隱藏創意的來源 主動搜尋既有的構想 不是被動等待創意走進腦子 互不相干的東西 +互不相干的東西 =新潮流/新品牌 先找出你的元素， 然後混搭你的創意 讓構想變成實用的關鍵是什麼? 讓構想變的新穎的關鍵是什麼? 混搭的創意 .. 快速發酵 大家都一樣的企劃案 曇花一現 稍縱即逝 無厘頭 互動性高 感官刺激 時效性 通 吃 式 的 大 雜 燴 質化和量化的目標 量化出具體數據，目標也跟著具體了 人潮 參觀(與會)人潮數 媒體 媒體曝光率 專訪報導重點 共識 認同感 感受市調 預期效果 銷售數字提升 形象建立 危機解除 宣傳 溝通 目的 How Much How 預算規劃 預期利潤 Evaluate 執行計畫 質化及量化的預期效益