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广告公司推广培训资料
广告达人:王新川;《云南亮角落品牌传播策划管理思路》;品牌传播策划管理最重要的4件事情;1. 宣传前要知道什么?;宣传前要知道什么?
市场调研;知己知彼
百战百胜;“信息就是金钱,决策就是生命”在调研上,我们应掌握那几方面的信息?;大政策信息:国家政策、经济等的大趋势;推广始于调查:首要的任务是确市调的领域;在消费者销售层面的市调领域中,包括定性及定量方面的探求;;所以,根据我们现实传播的任务;为什么要宣传?;为什么要传播?
确定传播目标;传播的目的;不同的创意
会因着不同的目的而产生......;传播的目的;开拓性
的目标;开拓性
的目标;开拓性
的目标;传播的目的;开强化
性目的;开强化
性目的;开强化
性目的;开强化
性目的;开强化
性目的;传播的目的;说服性
的目标;说服性
的目标;说服性
的目标;传播的目的;3. 怎样宣传?;怎样宣传?;什么是细分市场?;什么是细分市场?;细分市场的基础;细分市场的作用;细分市场后的工作步骤;成功的推广案例—4C;4. 宣传要说什么?;要传播什么?
确定传播信息;一个广告成功与否,
不只是单单大量投入广告费便会成功,
而是广告的创意及内容,
也就是“质”的方面,
所以必须做到“质”与“量”的优化,
才能保证广告的效果;因为传播的针对对象是消费者,
如我们要达到目标,
一定要引起他们的关注;1;2;3;不同的广告内容诉求,
便会引申出不同的创意……;触动消费者所期望的利益;触动消费者所期望的利益;他们最有兴趣的产品功能(使用时)
—iMode 手提电话;他们最有兴趣的产品功能(如果不使用)
—Carson Gold 除汗味袜子
;他们最向往的形象、情景(使用后)
—Old Spice 香汗喷露
;他们渴望的生活方式(使用时)
—新加坡M1 视像电话
;触动消费者所期望的利益;他们最向往的情景(使用时)
—中国电信 长途电话
;他们最渴望的生活方式(使用时)
—新加坡M1 视像电话
;触动消费者所期望的利益;他们最有兴趣的产品功能(使用后)
—比萨;他们最向往的形象(使用时)
—中国移动;他们最向往的形象(使用后)
—索尼相机;他们最向往的形象(如果不使用)
—Nor Dic 内??裤
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