广告作为一种信息详解.docVIP

广告作为一种信息，必须依附于一定的物质手段才能向社会传播。所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。 一、广播媒体广播是很早就出现的一种传播媒体，以前曾占据着主导地位，现在虽然受到电视严重冲击，但在传播领域中，仍然保持着一定的地位，称职地扮演着第四大角色。 广播媒体的种类 人民台听众主要是中老年人和机关干部等，其内容一般主要以国内外政治、经济新闻为主，国内外重大新闻事件的点评、讨论等，是政府的重要喉舌。相对其他广播媒体来说，更具有权威性和可信性，所以像一些医药保健品的广告宣传一般习惯在该台或类似栏目中进行播出。 交通台听众主要以出租车司机和广大乘客为目标，其间不仅有交通常识、交通情况、路段信息的最新通报，另外一般还有音乐、法规的介绍，还有当地交通，旅游、健康等栏目。 ．经济台 在当今社会中，每个人都处于商业活动中每个人每天都在和各种各样的商品打交道。经济台比较注重向听众介绍企业，介绍导潮流，还有消费指南、介绍产品、引导消费、引消费维权等，听众多为中老年人，尤其是家庭妇女。 一般的日用品、家庭用品、医药保健品、化妆品、食品等的广告宣传多在该台或类似栏日中进行播出。 音乐台多以各种流行音乐、通俗歌曲及音乐排行榜为主，听众多为青少年、初高中学生、大学生以及对音乐有专长的人。所以一些青少年祛痘化妆品等学生产品的品牌广告一般都在该台或类似栏目中进行播出。 文艺台文艺台和音乐台差不多，但是，其听众与音乐台有所区别，其听众既有青少年、初高中学生、大学生以及对音乐有专长的人，也有中老年人。涵盖的内容不仅有歌曲、流行音乐，还有戏剧、曲艺、评书、快板等，一些女性化妆品、学生产品的品牌广告一般都可以在该台或类似的栏目中进行播出。．新闻台即是播报国内外或当地最新的新闻和消息，还有某个事件的背景分析等，听众较为普遍，除儿童外，其他年龄段都是听众对象，像一些医药保健品的专家讲座一般习惯在该台进行播出。以上只是主要的几种广播媒体形式，还有的城市根据当地的区域特点所设置的股票台、健康之声、少儿之声、老年之声等媒体。 广播媒体的优点 双向沟通广播广告能有效解决商家与顾客之间的相互交流，可通过电波达到直接对话，实现双向沟通。许多特约栏目是以参与性栏目的性质出现的，消费者可以通过热线电话参与节目，可以起到电视、报纸、杂志等单向传播媒体所达不到的互动营销效果。尤其是促销活动的现场直播，广播是以新闻媒体存在消费者心智当中的，能极大的增加活动的严肃性和可信性。广播广告甚至在听众没有兴趣的时候都能进人他们的内心，让他们不自觉地对广告产生反应。 费用经济 制作方便，不需图案装饰、字体设计等，只以陈述为主，配上音乐即可，费用低廉，无论制作费用或播出费用，均是四大媒介中最低的。 ．听众面广在所有媒体中，广播媒体传播最广，其受众没有男女老幼的差别，只要有语言感知能力和理解能力，不必考虑地区、年龄、民族、文化程度等因素，都可以随心所欲地接收。广播几乎能够接触到任何目标市场，可以让你根据性别、年龄、教育程度、心理特征、地域等因素瞄准目标市场。因此，广播媒体能够无孔不入，轻松拥有广泛的听众。．感染力强广播媒体以声音诉诸听众，从人的生理现象来看，听觉是最容易被调动和激发的。所以广播媒体通过抑扬顿挫、声情并茂的播音或讲座来打动听众，感染听众的情绪，刺激听众产生购买欲望。尤其像一些现场直播、录音报道、专题讲座、热线直播，听众可以与主持人或专家直接进行热线沟通，有身临其境之感，能够在声音的愉悦中产生共鸣，进一步调动听众的参与意识和收听兴趣，使其快速对产品有所了解。．收听便利在所有的大众传播媒介中，接收广播的信息最为方便，听众可以行动自如的收听广播，不受时间、场所和位置等的影响和限制。收听器材多样性、小型化、简便化，可以安装在任何地址，随身携带到任何地方，甚至销售点，达到广告传播最大化。 ．制作灵活广播媒体节目的制作环节比较少，主要是考虑音像方面的设备，不需要较多的道具和器材，而且节目形式可以根据需要不拘一格、灵活多样，或配以音乐，或穿插现场实况，或用变换语调的方式，或用对话混播的方法,或反复重播,或直播讲座等,都可以达到一定的效果.在广播广告中,厂商可以根据市场需要迅速,方便地改变广告内容,一则广告写好之后几乎在当天就可以录音播出. 广播谋体的缺点 选择性差 西方认为报刊杂志等印刷媒体广告为“选择性媒体”，因消费者一看版 面一览无余现所有信息，可按兴趣细细选看；称广播、电视为“闯入型媒体”，不能同时展现所有信息,消费者只能按播出顺序被动接受. 识别性差语言、语调的准确性要求高，易混淆。只有声音，缺乏影像，无法认识产品的外观特征。 即逝性