每天懂1点色彩心理学.pptVIP

每天懂一点 日本 亚马逊书店五星推荐 持续热销 2,600,000册 作者 （日）原田玲仁 　　喜欢标新立异，于2003年创建了名为“木瓜制造”的企划制作事务所。该事务所的业务范围包括策划、编辑、设计等，涉及领域十分广泛，目前已涉足电影、娱乐、餐饮和体育等诸多行业。原田玲仁灵活运用色彩学和色彩心理学，为多家企业进行色彩搭配策划和Logo（标识）设计，深受好评。 什么是色彩心理学？ 色彩心理学是通过颜色来研究人类心理活动的科学 色彩心理学研究色彩给人带来的影响，可以减少因为色彩使用不当给人带来的困惑 色彩心理学也可以根据一个人对颜色的好恶，大致判断出她的性格 色彩心理学能了解一个人与颜色的关系，还可以通过颜色看清一个人的行为及其本质 色彩的基本属性 ①色相 ②明度 提高明度加白 ③彩度 降低彩度加灰 对应电脑上的色彩编辑 色相对应色调 明度对应亮度 饱和度对应彩度 光的三原色(RGB): 也称加法混色,包括红,蓝,绿三种颜色,相加=白色 应用在显示上 应用在打印,颜料,染料上,打印实际上使用GMYK的调色法,其中,K=key=黑色 染料/颜料三原色(GMY): 也称减法混色,包括蓝绿,紫红,黄三种颜色,相加=黑色 怎样识别颜色: ①采用色彩体系 芒塞尔色彩体系 10种色相,各色相又分10种 ②或者使用颜色样本 DIC颜色指南(标准版有654色) PANTONE,更多颜色 色彩的功能： ①美观 ②物理温度 ③心理温度 ④面积 ⑤距离 ⑥时间 ⑦质量 ⑧活跃程度 ⑨影响食欲 ③心理温度 暖色调和冷色调 红,橙,粉等使人联想到火焰和太阳等事物的颜色,为暖色调 蓝,绿,蓝绿等能让联想到冰和水的,为冷色调 明度低的颜色更凉爽 ④面积 暖色调一般为膨胀色 冷色调一般为收缩色 明度低的看起来面积更小 ⑤距离 前进色:主要为高彩度的颜色,包括一些暖色调 后腿色:主要为低彩度的颜色,包括一些冷色调 ⑥时间 暖色使人觉得时间过得慢 冷色使人觉得时间过得快 例子：①红色系的房间与蓝色系的房间的实验 ②潜水员潜水觉得时间很短 ③荧光灯和白炽灯的区别 黑色看起来比白色重1.8倍 其次是蓝色 再其次是黄色 最后是白色 彩度,明度低的颜色比明度,彩度高的颜色的感觉要多 较深的颜色让我们觉得重 ⑦质量 ⑧活跃程度 蓝色具有催眠的作用,可以降低紧张感,起到镇定的作用 高彩度的红色具有让人清醒的作用 ⑨影响食欲 红黄绿等颜色可增加食欲 黄绿色或紫色降低食欲 黑色食物会感觉更甜 颜色的特点 一、颜色的对比性: ①强调作用（例：万绿丛中一点红） ②继时对比：看过一种颜色之后再看其他颜色时,由于前一种颜色的影响和心理补色的作用,眼睛中会产生残像。此时再看第二种颜色就会产生错觉。 ③同时对比：相临的两种颜色相互影响。当两种颜色都处于视线中时，色差会得到强化，颜色看起来也好想发生了变化 二、颜色的同化 三、颜色的记忆 ①容易记颜色②容易夸大 颜色的特点: ①识别性 容易区分开来 ②诱目性 容易引起注意 ③视认性 容易被看到 ④反射率 反射和吸收（物理温度） ⑤演色性 容易“改变”颜色 色彩与心理 ①喜欢颜色的人的基本性格 ②颜色给人的心理效果 ③颜色给自己的心理效果 黑色，白色，灰色，红色，粉色，蓝色，黄色，绿色，橙色 白色：纯粹，纯洁，无瑕，清洁，真实，警惕心，失败，孤独，冰冷，雪 心理效果：放射率最高；最轻；白色衣服促进内分泌，使肌肤变好，使年轻、漂亮；冷淡，冰冷 黑色：硬，重，死，不吉利，恶，强，寂静，尖锐 心理效果：吸光；最重；打动对方的力量；保护免受外部刺激或精神压力 红色：热情，兴奋，精气神十足，愤怒，攻击性，火，血 心理效果：使心跳加速、血压升高；使感觉时间漫长；使看起来大，比实际突出；给动力，使面貌一新、充满力量 黄色：华丽，孩子气，健康，希望，愉快，注意，不安 心理效果：唤起注意（与黑色搭配更明显）；需要关爱时想到黄色；促进消化；解决问题的动力 绿色：和平，自然，安全，协调，平等，休息，成长，森林 心理效果：镇静，缓解压抑；减轻头痛，休息眼睛；调节情感 蓝色：气质高雅，清洁，理性，知性，信赖，诚意，冰冷，水 心理效果：稳定情绪，血压下降；注意力集中；催眠；抑制食欲 世界各地不同的色彩形象与偏好 ? 影响偏好的因素： 文化，历史，宗教背景 太阳光照 空气透明度 背景色不同