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浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势 摘要： 旅游纪念品作为旅游业收入的重要来源之一，特别是近年来我国旅游业的高速发展其市场潜力非常巨大，所以旅游纪念品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。本文主要从旅游纪念品的发展现状、地位、地域性特点以及未来发展趋势等角度来阐述旅游纪念品的开发推广和设计过程中地域特点和创意的重要性。旅游产业规模日渐庞大，则旅游纪念品市场需求也大大增加。我国是一个文化底蕴丰厚的大国，资源丰富，而且手工艺精湛，发展旅游购物市场有着得天独厚的优势。然而我们也发现在国内许多旅游景点所销售的纪念品缺乏创意、造型单一、制作简单，并且趋于雷同、缺乏地域特色、价格混乱，这些方面也制约了旅游纪念品市场的良性发展。 关键词：旅游纪念品 市场开发 设计目录 1.旅游纪念品 4 1.1旅游纪念品的概念 4 1.2旅游纪念品的类型 4 1.3旅游纪念品的特征 4 1.4旅游纪念品的功能 5 2旅游纪念品市场的发展现状及分析 5 2.1各景点旅游纪念品造型趋于雷同、缺乏创意 6 2.2产品品质低劣、质量缺乏保证 6 2.3违法经营现象猖獗、市场秩序混乱、执法不力管理不严 7 2.4.宣传力度不够缺少特色 2.5 市场营销方法不齐全 7 2.6价格不合理、纪念品缺乏纪念价值 8 2.7没有重视品牌的建设 8 2.8包装与纪念品本身不协调 8 2.9.销售人员的服务质量和服务意识不高 3．解决方案、发展策略 9 3.1加强旅游纪念品的设计与开发、着重体现当地特色 9 3.2树立品牌意识、尽快形成更多的旅游纪念品品牌 9 3.3重视顾客意见反馈、注重销售方法 9 3.4举办纪念品设计大赛、重视新产品开发、制定合理价格 10 3.5营造良好的购物环境 10 3.6充分考虑旅游者的审美标准和购物走向 3.7规范行业管理体制 3.8注重产品品质 、包装 11 3.9注重服务 11 4.实例分析-南京 11 5.总结 13 6.参考文献 13 引言 在旅游目的地供给弹性有限的情况下特别是在我国旅游业开始进入常规化、成熟型发展阶段发展旅游商品不仅体现为对经济的推动作用更重要的是 能否最大限度地吸引旅游者购物是一个国家旅游业发展程度的重要标志旅游购物已成为现代旅游活动中不可缺少的组成部分由此形成的收入也成为旅游业经营收入中最重要的构成部分。旅游纪念品是我国旅游商品的重要成部分在我国旅游经济中有着突出的地位。开发创造更多更好的适应旅游者需要的旅游商品 ,不仅能反映旅游区自然与文化的特色有着较高审美价值而且制作精巧的旅游纪念品对活跃旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造我国旅游区的良好形象都有着重要的意义旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容也应该成为旅游纪念品设计的核心概念近年来，我旅游业取得了长足发展，成为新的经济增长点。但旅游纪念品发展仍显薄弱，旅游购物收入占旅游总收入比例偏低，旅游商品产业仍处于起步阶段。　我国各景点纪念品眼花缭乱、不计其数：北京的琉璃、新疆的玉雕、宜兴的紫砂、苏州的刺绣……，小到挂件头饰，大到景泰兰摆件，但大同小异，真正能反映各地特色、显示50年改革巨变、具有地方标志性艺术的旅游纪念品却极少。中国工艺品三宝旅游纪念品市场管理无序，经营混乱。由于旅游纪念品市场产销管理机制尚不健全，涉及旅游纪念品生产经营的工业、旅游、商业、商务等行业主管部门，缺乏宏观指导，加上各行业协会的自律功能不强，导致旅游纪念品经营秩序混乱。对于我的一些景点、景区来讲，经营思想还停留在传统的吃和玩的接待上，对旅游纪念品所能带来多重效应认识不够。目前，旅游市场上存在着许多不规范、不合理的运作方式，旅游纪念品混杂在各商家场，缺乏集中分类分区向游客展示，供游客选购，严重影响整个旅游市场的发展。.宣传力度不够缺少特色 俗话说得好，酒香不怕巷子深。其实，我各行业开发的特色旅游纪念品也不少，有些还蛮有地方特色，但这些有特色的旅游纪念品在市场上却很难看到，即使有也离旅游商品的特性要求甚远，有待进一步完善、创新。　 旅游纪念品市场缺乏高效的发展机制，市场主体发展不够完善。生产、供应、销售各自为政，多数还处于小作坊式的经营状态，缺乏有效地协作和沟通，导致市场信息无法准确、快速、有效的进行流通和反馈，生产不能根据市场变化来及时调整。此外，由于规模小、资金不足，无法进行大规模的宣传和促销活动，不能扩大旅游者对纪念品的认知和感知。这种零散的个体经营，难以形成一定的规模和档次这些将对旅游纪念品市场的整体发展极为不利旅游纪念品生产企业对市场宣传还缺乏应有