- 1、本文档共16页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
(市场营销(三))冲刺试卷
市场营销(三)()
第一部分 选择题
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.消费者受产品外部质量和广告宣传的影响而购买商品的行为类型属于( )
A.谨慎型购买 B.冲动型购买 C.不定型购买 D.习惯型购买
2.市场营销的核心是( )
A.交换活动 B.销售活动 C.生产活动 D.促销活动
3.企业奉行“以销定产”的原则,是贯彻( )
A.推销观念 B.现代市场营销观念 C.产品观念 D.生产观念
4.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )
A. 个人消费者 B.生产者
C.机构集团 D.现实和潜在的购买者
5.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是( )
A.延长产品寿命,巩固市场占有率 B.扩大市场占有率,延长产品的成长期
C.加大推销力度,获取最大限度利润 D.加大推销力度,增进顾客对产品的了解
6.根据购买者的特点将市场划分为两大类,它们是( )
A.消费者市场和组织市场 B.消费品市场和生产资料市场
C.生产者市场和中间商市场 D.国内市场和国际市场
7.服务项目基本报价很低,各种额外事项的定价则较高。该定价方法是( )
A.系列定价法 B.阶段定价法 C.偏向定价法 D.牺牲定价法
8.下面不属于市场需求研究的是( )
A.经济环境研究 B.市场需求量研究 C.顾客研究 D.购买行为研究
9.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的( )
A.有形产品 B.附加产品 C.核心产品 D.期望产品
10.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取( )
A.选择分销策略 B.独家分销策略 C.人员推销策略 D.密集分销策略
11.某消费者在选择电视机时,只考虑29寸以上、价格在6 000元以下、国内品牌的纯平彩色电视机,请问该消费者选择品牌的模式是( )
A.重点模式 B.理想品牌模式 C.期望值模式 D.联结模式
12.与商品储存量多少有直接关系的是( )
A.订货处理成本 B.存货维持成本 C.采购成本 D.缺货成本
13.企业通过市场细分,从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略的是( )
A.大量营销 B.目标市场营销 C.产品差异营销 D.定制营销
14.某企业侧重于运用广告进行促销,表明该企业采用的促销总策略是( )
A.推动策略 B.拉引策略 C.媒体策略 D.营业推广
15.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于( )
A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.水平多角化
16.下列不属于市场预测方法的是( )
A.时间序列法 B.市场观察法 C.市场试销法 D.回归分析法
17.划分生活消费品的细分标准不包括( )
A.人口变量 B.经济变量 C.地理变量 D.心理变量
18.可口可乐公司早期只生产同一瓶装、同一口味的可口可乐饮料。该企业的目标市场选择战略是( )
A.无差异性市场营销 B.差异性市场营销
C.集中市场营销 D.一体化市场营销
19.杭州“娃哈哈”集团在进入市场初期,唯独看准了儿童营养液这个细分市场,集中力量开发出“娃哈哈儿童营养液”,一举成功。它采用了( )
A.成本领先战略 B.产品差别化战略 C.市场聚焦战略 D.一体化战略
20.关系导向型市场战略是现代企业较好的选择,其核心就是进行有效的( )
A.顾客分析 B.顾客服务 C.顾客管理 D.顾客投诉
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.消费者市场的特点有( )
A.需求的多样性 B.地理位置集中
C.具有可诱导性 D.需求—价格弹性较小
E.交易次数频繁,但交易数量较小
22.需求差别定价的形式有( )
A.不同顾客,不同价格 B.不同质量,不同价格
C.不同部位,不同价格 D.不同时间,不同价格
E.不同式样,不同价格
23.一份完整的问卷应由下列哪些部分构成( )
A.说明词 B.收集资料部分
C.样本特性分类资料部分 D.计算机编号
E.作业证明记载
24.企业的产品差别化策略包括( )
A.产品质量的差别化策略 B.产品可靠度的差别化策略
C.产品创新的差别化策略 D.时机的差别化策略
E.品牌的差别化策略
您可能关注的文档
最近下载
- 国家开放大学电大本科《社会政策》2024期末试题及答案(试卷号:1306).pdf VIP
- 涉路施工安全培训教育.pptx
- 2022-2023学年人教版小学数学一年级下册期末试卷 含答案.docx
- 五邑大学2021-2022学年第2学期《高等数学(下)》期末试卷(B卷)附标准答案.pdf
- 创新工作室活动记录.pdf
- DB37_T 1914—2024 液氨存储与装卸作业安全技术规范.pdf
- 2021国家开放大学电大本科《社会政策》期末试题及答案(试卷号:1306).docx VIP
- GBT 50476-2019 混凝土结构耐久性设计标准规范.pdf
- optics教程.doc
- 最新动态葡萄糖图谱报告临床应用专家共识要点.pdf
文档评论(0)