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facebook的启示：
如何提升移动端广告收入？
目录 | Contents
公司基本情况
2013年计划执行情况
经营发展内外部环境分析
2014年管理建议
重点工作及主要措施
公司主营业务
议题：如何让移动端流量变现
X-Company.Ltd定位
我们是腾讯科技频道旗下的虚拟公司，本期扮演一家拥有较高用户活跃度的社交
网站，主要收入来自于PC广告投放。今天开会讨论，如何从Facebook移动广告
增长找到可以学习借鉴的地方。
公司现状
PC端用户数和广告收入增速明显减慢，用户更多使用手机APP登入网站。移动
广告缺乏创新，单纯推送硬性广告又会影响用户体验，目前急需找到移动广告的
合理模式。
X-Company.ltd
Facebook的昨天，我们的今天
1、Facebook2012年移动广告份额仅占全球市场的5.34%.长期以来，这
个公司的主要广告收入依赖PC端，这一点与X-Company现在的状态相似
2、经过近一年发展，Facebook2013年第三季收入20.2亿美元，在占总收入89%
的广告收入中，移动广告占比提升至49%。据eMarketer统计，2013年谷歌以
48.76的份额占据全球移动广告市场第一，Fecebook以16.91%位列第二。
Facebook移动广告增长四大客观因素
移动端用户快速增长 移动端广告频次提升
从2012年第一季度到2013年第 随着用户数据分析技术的不
三季度，Facebook移动端月活 断成熟，Facebook移动端
跃用户从4.9亿增长至8.7亿。 信息流中广告投放频率逐渐
增加
用户活跃度是移动端广告增长
的基础
向发展中国家高知识人群推送海外工作
和移动广告
Fackbook移动广告增长四大客观因素
广告主开始重视移动广 移动APP的推广浪潮
告
广告主发现，移动端广告点击 海量移动应用急需找到适合的
率和转化率比PC端更高。由于 推广平台，作为全球最大的社
广告位有限，竞价越来越激烈 交网站，Facebook移动应用互
—这促使广告主尽快在 动广告适逢其时。
Facebook移动端投放。
在移动端，用户受干扰的信息更少， 这类广告可以提醒下载过该应用的
容易提高广告的投放效果 用户，重新进入应用领取各种优惠
Facebook移动广告增长两大主观因素
信息流广告强化社交与互动
Facebook移动广告的表现形式并不丰富。它没有解决移动端广告展现面积过
小的顽疾—而是充分利用了它，将文字，图片，视频等内容插入到用户的信息流
中，并表现出明显的社交性和互动性。
Facebook移动广告增长两大大主观因素
应用下载广告低价路线引爆市场
应用开发商通常对昂贵的广告望而却步。Facebook看到了这个潜力巨大的
市场，以相对更低的价格吸引继续推广的应用开发商投放广告，并提
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