蒙牛嗨Milk盗墓笔记.PDFVIP

蒙牛嗨Milk盗墓笔记 —— “用我一生换你十年天真无邪” u 广 告 主：蒙牛 u 所属行业：快消 u 执行时间 ：2016年7月25日—8月10日 u 参选类别 ：内容营销类 背景目标 背景目标 背景 2016年，人气小说《盗墓笔记》迎来了十周年纪念，同名 电影《盗墓笔记》也在今年8月上映。“用我一生换你十年 天真无邪”作为粉丝中广为流传的一句南派三叔语录，更容 易与消费者产生共鸣。借此，嗨Milk联合《盗墓笔记》推出 电影版订制包装牛奶, 借助电影小说的宣传造势和庞大的粉 丝群体及社会人气，持续释放品牌声量。 目标 为订制产品包装赋予粉丝情怀，寻求粉丝共鸣，提高品 牌曝光度和认知度。整合《盗墓笔记》电影制片方，盗 墓笔记全国粉丝会等资源，多形式外围平台扩散配合事 件同步宣传，增加活动的曝光量，引爆大众眼球，为嗨 Milk盗墓笔记定制版牛奶的销售导流。 洞察策略 洞察策略 消费者洞察 Ø 如今，铺天盖地毫无新意的广告已无法吸引消费者的眼球。爆炸式的信息轰炸往往适得其反，无法形 成良好的体验感和记忆度。据调查，电视广告中儿童、宠物与美女更能激起受众的关注与喜爱。嗨 milk此次 《盗墓笔记》传播中利用Baby的元素，将牛奶纯真的属性与Baby的天真结合 ，更容易引发 消费者的关注。 Ø 此外，近些年 《盗墓笔记》积累了强大的粉丝资源，以及盗笔的周边产品，对粉丝的吸引力强大。近 年 “盗墓”题材的电影热映，已形成固定关注人群，更甚至自发组建粉丝团体，发起书中故事情节” 朝圣“事件。如何利用他们的热情发酵本次传播，也是值得探讨的话题。 洞察策略 策略与方法 Ø 借用小孩子Cosplay的形象将 《盗墓笔记》中 的“天真无邪”具象化，将牛奶产品属性：让 人更健康更能让人感到年轻活力，与“孩子” 的“ 天真无邪”的状态挂钩，巧妙关联 《盗墓 笔记》 “用我一生换你天真无邪”。 Ø 整合 《盗墓笔记》电影制片方，盗墓笔记全国 粉丝会，稻米贴吧论坛，嗨Milk天猫旗舰店等