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 林 · 溪 别 墅缔造北京个性别墅行动纲领  广州市蓝色创意广告有限公司 BLUE Ad. Creative Works 创造一个让海淀人“爱”的别墅心时代的心经济 避开对手强势战场，在自己的地盘建立主场 理由： 产品、环境等硬件战场上强者林立 走文化之路是必然选择 寻找人们心中的“按钮” “一件球衣的故事” “爱”，林溪别墅的沟通密码 如果爱被注入产品，质量就不再是重要的标准 质量无法代替产品中的情感价值 为情感搭线，把深深地储存在客户心底的情感传递到产品上 林·溪别墅核心传播主题 “寻回心中的恬与静” 这是“别墅精神” 也是客户与产品的情感联结点 每一个好品牌都有自己的灵魂 几个品牌 别墅精神：宁静和闲适 别墅不仅仅是奢侈的建筑，更是一种精神和生活态度 似乎回到过去那些求知岁月里单纯、恬静的美好日子 传播策略理由：客户身上具有岁月无法磨灭的三种气质 海淀气质 “六十年代气质” 富足的知识者 海淀气质 他们离开纯粹的知识圈已经很久了，当年宁静、单纯、清高的自己和海淀一起被卷入商业红尘中，越是如此，许多经历过和正经历的这一时代巨变的人们就特别怀念逝去的那段日子。直到今天，在他们内心深处的某个角落里为那个单纯岁月的情感留下了永久的储存空间，随时随地，一旦被触发，与之相关的情感就会随着清晰的画面毫不约束的喷涌而出 （尤其在老同学相聚的时候） 每个人都有值得怀念的过去。而海淀一带作为学校与知识的象征，作为飘着书香的单纯生活，将被整整一批人怀念，尤其在经济浪尖上的人。 海淀气质 海淀在近代是中国思想文化与伟大人物的圣地和摇篮 海淀精神在一百多年来积淀和传承，改革开放后迅速与资本结合，孕育出中国最大的科技园——中关村 大批海淀精英运用知识成为知本家，其身上带有海淀气质：积极进取，实干又坚持传统做人的原则和责任感 “六十年代”气质 客户年龄跨度主力30—45岁之间 他们主体在六十年代出生，有“六十年代气质” 他们的童年没人管没人问，错过了急变的大时代。少年。中学。大学。 他们最美好的记忆便永远留在那些单纯的日子——童年和少年，校园、图书馆和郊外，同桌和大学女生。“白衣飘飘的年代” 他们的校园生活被随之而来的商场消解了 “六十年代”气质 这代人在成长中不断接受一个个价值，又看到一个个价值的崩溃和流失 在他们成长的一开始，就保有纯真，所以他们相信善的价值。 罗大佑、窦唯、崔健、齐秦、苏芮等是他们头脑中那个时代的记忆符号 这代人对已逝的日子有一种缅怀和追忆，在内心对那个年代是认同的，并热爱的。 富足的知识者气质 他们因知识而富有 他们与南方靠其他途径而富起来的人不同，他们富而不骄，高而不傲 项目与自然结合的内敛、平和、自然的特质契合 但，他们有强烈的人生企图，为商让他们“似游泳又如溺水，精神和行为矛盾，感情与选择相嘲笑”。 新经济令人震惊地失去生活中的其他部分——我们的家庭生活，友情、社区和自己的部分。与传统经济不同，今天你越富裕，就越可能在工作上投入更多的折磨人的时间，甚至闲暇时也脑子里也放不下工作。 在海淀的林·溪别墅，寻回心中的恬与静 回忆求知岁月，是开启项目与客户情感的按钮 回忆，不是陷入浮想，而是寻回记忆中美好的生活感觉 回忆，是找回求知岁月的单纯 单纯含义：单纯的人与事、人生状态的单纯、没有商业气息保持自然状态的风光景物 寻回心中的恬与静 这是“身耕天下，心系田园” 所渴望得到的最本真的生活状态 林溪别墅的生活方式原则 把林溪别墅建设成为一个理想生活的窗户,它能实现目标客户的渴望 在林溪和客户头脑中的过去求知岁月的单纯生活之间架一座桥 刺激强烈的\积极的情感结——回忆求知岁月的单纯 用客户所熟悉的美好生活场景与现实相连接 生活写真 林溪，有点宁静，有点怀旧，有点书香，有点懒散，有点温暖的地方。一个有着从前海淀单纯、恬静的生活感觉的现代海淀的理想中的居住地 林溪生活一瞥 看不见的顶层，藏在林·溪别墅 每当越接近林溪，心里越宁静，就像当年从北京城骑单车回海淀的大学 在林溪，我终于在大学毕业后的第十七年，再一次读完了《罗曼·罗兰》 回到林溪，我又像当年学校的大树一样挺直腰杆地活着 黄昏，眺望西山，那些踩着单车去圆明园看夕阳的日子又在眼前浮现 在自己庭院里，像当年教他妈妈一样教儿子分辨什么是蚂蚱，什么是蛐蛐 在林溪，我又听见老同学喊我久违的外号，而不是恭敬地称呼“张总” SARS的第35天，家门前的蓝天告诉我一切会好起来，包括我的生意 从自家庭院里摘下青菜和丝瓜，亲手炒几个小菜请国外回来的老同学喝酒 在公司我是CEO，回到林溪，我可以做一个简单的园丁