【2017年整理】_风尚购物_频道的经营之道.pdfVIP

节目与市场I 经营全方略 随着我国经济继续平稳、高速发展，国内家庭电视购 品的用户人数稳居首位，超过半数的网购用户都在网上购 物产业在“上海东方CJ，，“快乐购物”“江浙好易购”等先行 买过服装家居饰品。化妆品及珠宝的网购用户规模已经超 者的推动下，也正如火如茶地发展。电视购物市场也正面 过了书籍、音像制品，二者分别居于第二、三位。网络购物 临新一轮的洗牌。谁越早进入这个市场，谁就能占领先机， 的蓬勃发展给目前还处在起步阶段的数字电视购物提供 掌握话语权。2009年3月，国家广电总局正式批准江西电了很好的借鉴．有趣的是．大部分电视购物频道的消费人 视台开办全国性上星电视购物频道。江西一跃成为全国六 群和消费品类与网络购物惊人的相似。 个拿到全国性电视购物频道牌照的省份之一，这标志着江 数字电视发展迅速，为数字电视购物提供了技术平台 西电视购物产业从此进入一个新的历史时期。 保障。在国家广电总局的大力推动和各级地方政府的大力 支持下．截至2007年底．全国有53个城市和地区建立了有 “风尚购物”频道筹建之初的市场宏观环境背景 线数字电视技术新体系．启动了数字化整体转换，31个城 网络购物的蓬勃发展为电视购物行业提供了很好的借 市完成了整体转换。全国有线数字电视用户数超过了2600 鏊。随着物质生活水平的提高、工作生活节奏的加快，买大 万，整体转换用户数量比前年翻了一番。共开办了155套 件上百货大楼。买生活用品上超市仍然是大多数人愿意选 付费广播电视节目，付费节目用户数量不断增加。许多城 择的购物方式。但对一些个性需求、非大众化的商品，人们 市在推进数字化的同时，加快了双向化改造。推动有线电 的消费购买模式开始逐渐转向网络和电视。 视网向宽带、双向、大容量、多功能、多业务方向发展。① 根据中国互联网信息中心的调查数据，截至2009年6 国家宏观经济发展政策及配套管理措施为电视购物创 月，我国网购用户为8788万，同比增加2459万人。年增幅造了良好的市场环境。作为国家综合竞争力的重要指标之 达38．9％。2009年上半年，全国网络购物消费金额总计为一，文化产业发展被提高到了国家发展的战略层面，成为 1195．2亿元。网民在C2C和B2C购物网站花费金额分别为党和国家当前社会、经济发展的一项重要内容。为此，我国 1063．7亿和131．5亿，半年在C2C购物网站上的购物支出政府出台了多项扶持文化产业发展的政策。为文化产业发 占网购总金额的89％。2009年上半年，购买过服装家居饰展树立了清晰的政策导向。近年来，国家工商行政管理总 万方数据 经营全方略 J节目与市场 二 局、国家广播电影电视总局等多家政府部门为提高电视购物市场的 (如湖南快乐购、上海cJ、江苏、浙江好易购等) 公信力，改变电视购物市场鱼龙混杂的局面，联合相关部委组织相关 尽管市场发展迅速，已经成为当地广电集团的支 部门出台了若干法规、管理规定。大力整顿电视购物市场，为电视购 柱型产业．但2007年的营收均未超过当地社会 物市场的未来创造了良好的市场环境，电视购物市场日渐朝着规范、 消费品零售总额的0．3％。应该说．国内数字电视 合法、可持续发展的方向前进。 购物市场目前还远未成熟，发展潜力巨大。 据统计．2009年一季度．江西全省累计实现 国内电视购物行业发展现状 社会消费品零售总额581．5亿元，比上年同期增 自世界上第一家电视购物公司出现在美国后。电视购物就以其 加95．1亿元，同比增长19．5％。12月份，全省实 新