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第卷第期深圳大学学报人文社会科学版年月广告语言类型对广告态度之影响研究刘世雄梁秋平姜凌深圳大学管理学院广东深圳澳门科技大学行政与管理学院澳门摘要在多语言文化环境中开展广告活动采用当地语言还是全国性标准语更有助于提高广告说服力是营销管理决策中的常见问题研究结果认为本地消费者偏好地方语广告而外地消费者偏好标准语广告在本地消费者中上层社会经济地位的消费者对两种语言的广告无显著偏好差异而中层和下层的消费者则更偏好地方语广告对于立足发展区域品牌或欲获得区域竞争优势的企业而言采用方言广告更能突出品牌的区域特
第 卷第 期 深圳大学学报 人文社会科学版
29 4 （ ） Vol．29 No．4
年 月
2012 7 Journal of Shenzhen University (Humanities ＆ Social Sciences) Jul. 2012
广告语言类型对广告态度之影响研究
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