道真烟草品牌美誉度与文化渗透.docVIP

第六庙西南西北片区政研会论文 道真烟草品牌的美誉度与文化渗透 舒运佑 作者简介：舒运佑贵州道真人，现任国务院体改办国际合作中心县市经济发展宣传与调研办公室特约调研员。《人民日报》新闻培训中心《中国国情报告》特约采编，作家、诗人。系贵州省作家协会，中国诗歌学会、中国当代诗歌协会、中国乡土诗人协会、国际炎黄文化研究会会员，道真作协秘书长。 为什么近年来道真烟叶商品的美誉度在国内烟草市场上能广泛地深入人心，得到众多卷烟厂的厚爱。回答很简单，那就是道真烟草品牌文化，提升和拓展的结果。 有一位烟草企业家曾说过，品牌的底蕴是文化。道真烟草文化的底蕴渗透了品牌，铸造了品牌，托举了品牌。特别是“九五”以来，道真烟草业在邓小平“科学技术是第一生产力”的伟大理论指导下，着力烟草科技的创新和发掘，使道真烟草品牌产生了从质变到量变的太飞跃。在改革的最佳气候条件下，道烟人以开拓的理念。科学的思维，创新的胆略，进行烟草品牌文化建设，先后构建了：“跨世纪优质烟叶品牌工程”、“新世纪国际型烟叶开发工程”等科技发展战略，把烟草的文化最位提高现了大气厚重的氛围和科技创新的精神境界，创造了道真烟草文化独到的神韵，给道真烤烟生产的大发展、大飞跃造就了一方鲜活亮丽的风景，为道真民族经济的腾飞，托举起了一轮金灿灿的太阳。 道真烟草文化，以催灿斑斓的色彩，芳香浓郁的氛围，升华着自己独具特色的烟叶品牌，提升着。自己烟叶商品的信誉和地位。她如诗如画般的神韵，吸引和诱导了国内广大烟草厂商们争相购哭道真烟叶。在阵容庞大的烟草文化的宣传鼓动下，道真自治县优质烤烟的品牌意识在国内烟草专卖市场上广泛地深入人心。在人们心目中，道真烟叶的品质之优堪称品牌，它独到的香型和优良的内外在品质，搏得了广大卷烟厂商的认同。广大卷烟厂商到贵州采购烟叶。亦称“贵州烟叶看遵义、遵义烟叶看道真”。高度赞扬道真烟叶内外在品质。：“OK”，具有国际型烟叶主料的特点，并给道真烟叶冠上了“黔北明珠”之美名。 道真自治县的烟叶品牌，在活跃的烟草文化的诱导下。成了烟草市场上人人青睐的抢手货，形成了道真烤烟生产和销售的热闹火爆的场面。 道真烟叶品牌的声誉如此之高，销售形势如此之好，除了道真烟叶自身独具的香型和优良的内外在品质外，笔者认为；优秀的烟草文化在它的生产和销售全过程中所起的作用是不可低估的。可以这样说，没有道真烟草文化为其烘托，没有道真烟草文化为其摇旗呐喊，营造浓郁的市场氛围，道真烟叶的市场地位就不可能很快得到提高。道真烟叶的品牌意识就难于提升，热闹火爆的市场景观也将随之而推迟．出现。 当然，道真烟叶的优良品牌所引起的轰动也是不容忽视的。要看到，道真烟叶品牌，本身就一是一种文化，并且它不仅仅是一种文化；而且是烟草文化衍生的母体。道真烟草文化，没有道真优良的烟叶品牌的孕育，道真烟草文化的厚重氛围就很难形成。品牌孕育文化，文化反过来又铸造品牌，宣传品牌，树立品牌。为品牌占有市场而摇旗呐喊，造就烟叶生产和销售的辉煌景观。 这里，就让我们来看一看，道真烟草文化是怎样形成和发展的，又是怎样为其自己的烟叶品牌树立形象和营造市场氛围的? 首先从我们烟草企业的领导层面看，我们的企业家具有较高的文化和科学素质，他们有浓郁的企业文化意识。在进行企业的形象工程的建设中，他们为树立道真烟草的外在形象，以一幢擎天屹立的高层建筑，展示道真烟草出类拔萃的品质。让其雄伟壮观的造型显现道真烟草的文化内涵，他们以卓越的胆识构建唯我独有的企业精神和市场营销策略，加大力度宣传道真烟草的“以科技求质量，以质量求信誉，以信誉求发展”的企业精神和“以产品特色争夺市场，以名优品牌占领市场，以诚信服务培育市场，以崇高信誉巩固市场，的市场营销策略。宣传是一种展示企业文化的方式，也是孕育和培养企业文化的方式，道真烟草文化在这种滋润的土地里萌生和发展起来了。说到底，是烟草企业精神和营销策略孕育和分娩了优秀的企业文化。促成了科技论文，通讯报道、纪实文学、小说、诗歌、戏剧与影视等多种体裁的烟草文化方阵，由于这个文化方阵的渲染和烘托，道真自治县的烤烟生产和销售，被推上了历史的顶峰，形成了道真文化大气厚重的氛围，铸造了道真烤烟生产的辉煌。 如果没有优秀的烟草文化的宣传鼓动，没有较高文化品位的道真烟草企业精神，道烟人的生产积极性就不可能得到充分的调动。那么，烟草文化(文学作品)又是怎样激励人们的生产热情的呢?一首《我们的事业香喷喷》的诗歌是这样写的：我们的事业香喷喷／清香袅袅漫乾坤／灿烂金叶光闪闪／托起辉煌耀征程……这首诗说我们的烟草事业，是芳香浓郁的事业，是辉煌的事业。从而激励人们去追求去奋斗，去托起烟草事业的辉煌。 还有一位诗人，以烟草的浪漫神奇效应，道出烟草事业是一项崇高的事业，只要能沿着这条路坚定不移地走下去，就一定能“采获晶莹无数”。这首诗是这样写的：构思