节目创新瓶颈成因策初探(定稿).docVIP

节目创新的瓶颈成因及对策初探 廉杨 李宏观 节目创新即对传统节目样式的突破和超越，是制约广播发展的一个十分重要的因素。构筑适应社会主义市场经济体制，符合现代广播发展规律的创新机制，已经成为新世纪广播改革能否取进一步深化的焦点。近年来，广播界对节目创新问题表现出极大的热情，专家学者多有论述，编播一线的同志也在实践中大胆探索。但无庸讳言，节目创新还明显滞后于广播改革及事业发展，还无法满足人民群众日益增长的精神文化需求，更难以抗衡入世后国际传媒集团的强大冲击和严峻挑战。因此，有必要对影响节目创新的诸多因素，特别是制约创新的“瓶颈”成因进行深入分析，以便有针对性地寻求摆脱“瓶颈”的途径，提高节目创新的能力和水平。 （一） 创新原本是经济理论中的一个重要概念，最早提出这个概念的是美籍奥地利经济学家熊彼特。试图从机制上解释经济发展的熊彼特，1912年在《经济发展理论》一书中首次提出“创新理论”，把创新界定为“执行新的组合”，即建立一种新的生产函数，把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的新组合引入生产体系。 现在，创新一词早已不再局限于经济领域，而是广泛流行于科技、文化、教育、政治等各个领域，出现了科技创新、知识创新、制度创新、组织创新、金融创新等一系列新概念。节目创新正是在这一背景下产生的。所不同的是经济界、科技界对创新已经有了近百年的深入研究，形成了一套比较完整的理论体系，而广播界运用创新理论对节目进行研究则刚刚起步，还处于探索阶段。 借鉴经济界科技界创新理论研究的成果，我们认为，节目创新的本质就是对传统节目样式的突破和超越，就是将一种“新的组合”引入广播节目体系。这种超越和突破可以通过节目构成、播出方式的调整，采编、录制、播音、主持技巧的运用，以及技术进步、市场开拓、组织重组等多种路径以不同的表现形式实现。上个世纪80年代，珠江经济广播电台通过改变播出方式和节目结构，推出了主持人直播板块节目，实现了节目创新的一次飞跃，进而带动了整个中国广播的改革与发展。珠江经济广播电台的这种创新，突破了计划经济体制下广播的传统观念，超越了传统播出方式和节目构成的基本框架，塑造了崭新的播出方式和节目范式——主持人直播板块节目，引发了更大范围的一系列变革，具有明显的涟漪效应，这是一种典型的激进创新，也叫基本创新。除激进创新外，我们在实践中经常看到的是大量的渐进创新。渐进创新和基本创新的区别，就在于它并没有完全突破原有的节目框架或范式，而是在原有范式和框架内通过创新资源的嫁接、重组、杂交、转换等方法，或创建了新的形式，或拓展了新的领域，或形成了新的风格，或运用了新的技巧，总之就是将一种“新的组合”引入到了广播节目体系之中。比如，戏曲广播剧之于广播剧，录音报道之于口播新闻，现场报道之于录音报道，现场直播之于实况转播，以及节目调整改版中的各种创意、策划等等，这些都是渐进创新。这种连续的渐进的小创新，虽然并没有突破原有的节目范式，但在改进现有资源使用效率方面常常能够发挥重要作用，并因此成为激进创新的基础。实现激进创新离不开现实条件（知识存量、科技水平、制度环境）的支持，而这些条件往往是长期渐进创新积累的结果。当然，激进创新一旦完成，又会开辟出新的问题空间和探索途径，为新的渐进创新提供大量的机会。 除了依据创新活动中对象变化的内在强度，可以把节目创新区分为激进创新和渐进创新外，还可以依据不同的创新主体，把节目创新区分为自主创新、模仿创新、合作创新三种形态。自主创新是指创新主体依赖自身所具有的能力和资源进行并完成的创新活动。一般地说，自主创新所具有的率先性不但为创新者在竞争环境中优势地位的确立提供了前提，而且将导致大量的渐进创新以及与之相关联的创新簇群。模仿创新是指在率先创新的示范影响和利益诱导下，创新主体通过合法方式引进创新成果，并在此基础上进行改进的一种创新形式，需要指出的是，模仿创新并不是原样仿造，而是一种渐进的改进性创新。合作创新是指不同创新主体以共同利益为基础，以资源共享和优势互补为前提共同推动创新的组织形式，合作创新可以有效地优化创新资源、缩短创新时间、分解创新成本、分散创新风险，是一种非常重要并渐趋普遍的创新方式。 （二） 引入节目创新概念，旨在研究创新行为对开辟广播发展新途径的作用及规律。我们上述关于节目创新的理解，仅仅局限于对传统节目样式的突破或超越上，严格地说是一种狭义的节目创新概念。广义的创新概念，应以准确把握影响节目创新诸多因素之间的交互作用为前提。 影响和制约节目创新的各种因素主要分布于三个层面：一是资源层面。节目创新从一定意义上说，就是现有节目资源的重新组合和新节目资源的开发利用，就是“赋予资源以创造财富的新能力”。狭义的节目创新资源主要包括作为创新主体的编播人员以及作为创新要素的资金、设备、技术等条件。二是认识层面。节目创新是一个