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梦想首发车 《梦想首发车》试驾测评 ——专业新车推广体验式营销方案 目录 费用预算 现场活动流程 试驾测评媒体推广 试驾团简介 节目简介 节目介绍 节目名称：《梦想首发车》 播出时间：周一到周日，下午15:00-16:00播出 节目类型：汽车节目 节目定位：专业服务类 受众指向：私家车主及预购车辆的移动人群 节目内容 作为专业的汽车服务类节目，我们想要成为厂商，经销商与车主之间的沟通纽带，从传统的灌输式栏目向体验式互动转型。节目形式包括了电话参与，短信互动，移动派奖，车主交流等等。通过“寻找车主”这样的直播互动，将听众关注的主流车型，立体呈现在眼前；并且设立“新车试驾”版块，大黄蜂的试驾报告与听众体验交织在一起，让节目真正的动起来，“PK车价”环节是倾向于居家听众的抢线游戏，以增强节目的娱乐性；“新车情报站”将具体关注新车到店，车辆预定以及优惠情况，解决车主东奔西跑的麻烦，实用性非常强；联络国内最知名的CNACP碰撞试验报告，将最权威最安全的数据传递给我们车友，增加权威性；通过全国交通广播联盟，打造“城市之间”，交流每个城市的用车习惯，除此之外，本栏目将长春这座中国第一汽车城的文化内涵，淋漓尽致的体现在节目中，来增强节目内涵和品位。利用私家车主对音乐的喜好，在节目中，巧妙使用音乐和音效的结合，增加可听性和节目亮点，让节目真正的流动起来。在线下互动方面，要延续《梦想首发车》已经树立的一些口碑卓越的品牌产品，例如“决战到底”，“私家车主自驾游”，“车主养护课堂”等等，听众参与度非常高，短短一个星期的宣传，“决战到底”第一场比赛就吸引上千人到场观战，赞助商家都惊叹，活动场面超乎想象。总之，新版《梦想首发车》将是流动的服务车，在实用的基础上，带领听众玩起来。 试驾团简介——成员构成 媒体专业团 吉林交通广播FM103.8 新文化报汽车版 长春电视台心随车动 交通广播固定班底专业试驾测试听众5人 试驾团人员构成 欲购车的意向客户 每次带有指向性的试驾活动，交通广播都会通过一个星期的预热，在全省招募欲购车的意向客户，这部分人对于4S店来说，是最宝贵的一线资源 试驾团简介——传播优势 通过媒体发布测试报告，对上市新车全面炒作 通过试驾，对上市新车深度传播 通过试驾人群的召集，发掘潜在客户，促进销售 传播优势 试驾团简介——活动图片 本栏目推荐试驾团成员参加保时捷冰雪试驾活动 试驾团简介——活动图片 本栏目组织50名车友辉腾、Q7向海冰雪试驾 试驾测评媒体推广 组织试驾活动 现场促销活动 现场活动报道 新车推荐 试驾人群招募 测评结果发布 促销宣传补充 第一阶段 第二阶段 第三阶段 现场活动流程 填写报告，发送礼品 试驾排序，现场报道 贵宾签到，等候试驾 Phase 1 Phase 2 Phase 3 费用预算 项目 说明 费用 专题节目 30分钟X2次（音频留存） 4000元 现场报道 主持人2名 记者2名 2000元 后期制作 将整体活动制作成60分钟总结带 2000元 总计 8000元 吉林交通广播FM103.8《梦想首发车》 感谢观赏！ 梦想首发车