第29课Adwords.ppt

广告词的写作诸城技工学校 苏培臻 联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？” 这则广告妙在一语双关：它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团’’的产品。 ——这是一则商品广告 2004年高考语言运用题中，实用性很强的广告词闪亮登场，并且不约而同地考查了公益广告词的写作，这成为当年高考试卷的一大亮点。这类试题充分体现了简明、连贯、得体考点的要求。据此可以预测，明年高考仍可能会出现这一新题型。 公益广告：为了社会的公共利益而作的广告。 背景分析 高考链接 1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) (4分) （全国甲卷23题） 参考答案 会说普通话，“知音”遍华夏； “知音”才更知心——请讲普通话； 普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。 1.?普通话，中国的声音。 2.?人人都讲普通话，利己利人利国家。 3.?说普通话，走致富路，圆强国梦。 5．华夏是我家，推普靠大家。 6．学好普通话，沟通更融洽！ 7．普通话：你选择，大家喜欢。 8．大力推广普通话，沟通华夏千万家 9. 讲普通话、做文明人、走小康路。 10. 人人学讲普通话，个个争当文明人。 11. 标标准准普通话，顺顺当当闯天下。 12. 沟通——从普通话开始。 考场实例 2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（全国乙卷23题） 参考答案 真情流淌，血脉相通； 以生命的名义感谢你——鲜血； 血——生命的源泉，友谊的桥梁； 一滴血，一片心，一份爱； 因为您，生命才如此绽放； 一人献血，全家受益。 一、广告与广告词 1、广告：是向公众介绍商品、服务项目、企业情况或宣传某种知识、主张等的信息传播形式。广告可分为商业广告与公益广告。 2、广告词是对广告信息内容的描述和报道。 二、广告词的写作格式 1、标题：要精心提炼，力求简洁、新颖、生动，引人注目。 2、正文：它是广告主题表现的核心部分。应包括三方面内容：首先，对标题提出的商品或其他方面加以说明或解释；其次，具体说明提供商品或其它方面的细节；最后是结尾，用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。 3、广告标语：有人称之为广告的“商标”，要求高度概括，语言凝练，上口易记，具有号召力。 4、结尾:注明广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、负责人或业务联系人姓名等。 三、广告词的写作要求 1、必须是实事求是。 2、主题鲜明 3、新颖、高雅，追求艺术美。 卫生间：顺“便”冲水! 来也匆匆,去也冲冲! 痰纸（弹指）一挥间，风度尽失矣！ 人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪! 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱! 滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水! 广告词欣赏 小结 1．语言要质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制。语言质朴无华，给人随与亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。 2．用修辞。运用修辞(比喻 拟人 对仗等)，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 3．注意押韵。(不强求)押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。 1．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间） 2．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内） 3．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内） 4．请任意运用一种修辞，拟一条以“珍爱生命或健康”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，语言简明。(限20字以内) 练练看 奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报； 体彩手拉手，公益心连心； 体彩牵人回首，幸运走遍神州； 投注热情，迎来好运； 体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友； 中奖欣喜，贵在参与； 购买体育彩票，改