《全球消费者洗涤行为和其对洗涤产品的影响》.pptVIP

XX资料——全球消费者洗涤行为及其对洗涤产品的影响 影响洗涤的因素 洗涤环境（1） 洗涤环境 （2） 主要洗涤方式（1） 主要洗涤方式（2） 主要洗涤过程（1） 主要洗涤过程（2） 洗涤问题（1） 洗涤问题（2） 污渍问题（1） 污渍问题（2） 污渍的发生概率+去除的满意度(中国) 洗涤的衣物类型（1） 通常使用的洗涤产品（1） 通常使用的洗涤产品（2） 结语 经济状况，生活环境， 意识形态的差异 产品创新，市场机会 洗涤习惯，洗涤方式，洗涤需求的差异 洗涤 洗涤过程 生活习惯 洗涤方式 (手洗，机洗) 洗涤环境 (水质，温度，水网) 等等。。 服装面料 (染料，流行) 水网分布状况 管网到户的自来水：西欧、北美、日本等发达国家，发展中国家的城市 天然地表水，如河水、湖水、井水、雨水等：发展中国家的农村 水硬度 水质较软：西欧、日本、北美，巴西、东南亚、印度等 水质较硬：智利、中亚、中东，中国华北，西北等 洗涤水温 地理位置；热带，亚热带，温带，亚温带，寒带 低温洗涤的趋势 环境温度 环境污染程度 水网分布状况 洗涤水的来源 洗涤水温 衣物脏污程度 洗涤水量(能否容易的取水) 水硬度，金属离子含量，悬浮物质,固体颗粒的含量，气味 表面活性剂，活性物质作用速度，强度 衣物上污渍融解速度 表面活性剂，活性物质用量 洗涤液固比，抗再沉积能力 钙镁离子，金属离子螯合能力 抗再沉积能力 全球：超过40%的消费者主要依赖手洗，主要集中在不发达国家 发达国家（北美，欧洲）：80％以上的消费者主要为机洗方式 不发达国家手洗方式所占比例由低到高依次为： 南美洲(41%)---亚洲(49%)---非洲(85%) 用于机洗的产品：良好的分散，溶解，低泡性能（esp.FLA） 用于手洗的产品：产品外观，泡沫量，溶解性能，香味，产品溶液的手感等感观特性 对洗涤产品的要求 主要洗涤方式（3） - 洗衣机类型 手洗的感观要素 － 高质量的洗衣粉： 有效清洁衣物 小 / 均匀的颗粒 快速/充分的溶解 省时，省水，省力，省产品，省钱 不伤手，不伤衣物，不褪色 有活性成份 优良的生产过程 没有杂质 干爽 / 易于流动的粉体 滑爽的溶液 粉体颜色白/不黄 不结块 粉体密度适中 透明的溶液 /泡沫 新鲜 / 不旧 有充足的成份 所有成份发挥作用/充分利用 易于揉搓 泡沫细腻丰富 主要洗涤方式（4）-手洗的感观要素 发达国家： 洗涤 漂洗 干衣（烘干为主) 衣物柔软，清洁 留香持久 可引入衣物护理产品 易皱，损伤衣物 不发达国家： （浸泡） 洗涤 漂洗 干衣（户外晾干为主） 活性成份作用得更充分 使污渍松弛 更好的洗涤效果 较易损伤衣物，褪色 费时 节能 易沾染环境污渍 衣物变灰，变黄 褪色 消费者需求：防止衣物颜色沾染，褪色 全球各地区衣物烘干机的拥有情况及其主要的干衣方式 衣物烘干机的拥有状况(%) 全球 美国 西欧 东欧 南美洲 亚洲 非洲 有衣物烘干机 17 87 48 10 22 2 8 无衣物烘干机 83 13 52 90 78 98 92 通常的干衣场所(%) 全球 美国 西欧 东欧 南美洲 亚洲 非洲 机器烘干 11 91 38 4 3 0 4 户内晾干 25 20 61 34 15 15 17 户外晾干 82 19 76 77 86 93 93 (1) 污渍没有完全去除 (2) 衣物褪色 (3) 衣物的颜色互相沾染 (4) 手洗时耗用太多的力气揉搓 污渍没有完全去除 洗涤花费太多的时间 衣物褪色 干洗衣物太贵 发达国家 全球 不发达国家 污渍没有完全去除 衣物的颜色互相沾染 衣物褪色 衣物缩水变形 需求不尽相同 污渍没有完全去除 花太多的时间折叠和摆放干净衣物 洗涤花费太多的时间 衣物褪色 美国 污渍没有完全去除 需要熨烫太多衣物 衣物褪色 干洗衣物太贵 西欧 洗涤花费太多时间 需要另加入产品使白色衣物变得更白 污渍没有完全去除 手洗耗用太多的力气揉搓 巴西 污渍没有完全去除 衣物的颜色互相沾染 衣物褪色 衣物缩水变形 中国 污渍没有完全去除 衣物的颜色互相沾染 衣物褪色 干洗衣物太贵 印度/南非 污渍去除的难易程度 污渍种类，数量，停留在衣物上的时间，织物组成 污渍发生的频率 衣领和袖口污渍，汗渍，各类食品污渍，环境污渍 污渍去除的难易程度 衣领和袖口污渍，油类污渍，墨水污渍，颜料污渍，某些水果，果汁污渍普遍较难去除 洗涤产品应针对：高发生频率 + 高去除难度的污渍 低 高 衣物上污渍的种类 油，