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塑造个人品牌 成就美好人生 品牌识别设计 收集品牌指示：品牌显性知识，品牌隐性知识，品牌知识问题关键点。 提炼品牌是别的要素：企业需要提炼的内涵，消费者的期望。 创建显性知识，建立品牌识别。 2、品牌个性 品牌如人，具有自己的个性。品牌个性就是顾客认知的品牌信息的文脉。品牌个性通过语言、符号表达品牌的显性个性，通过品牌的隐性知识来体验与共享品牌价值观个性。企业通过品牌个性将自己的品牌与竞争者的品牌区别开来。图顾客建立起不可分割的关系。品牌个性主要表现为：品牌的欲望、价值、气质、动机、兴趣、能力等。 3、品牌形象 形象是深深扎根于人的心理，与主体的人紧密地结合在一起，难以分离。是一种难以表达的隐性心理。理解消费者是构筑品牌形象的起点。品牌形象不仅来自于顾客的知识基础，而且从知识结构的表层及深层都存在着影响品牌形象的因素。深入顾客的心中洞察品牌形象。 品牌形象结构 顾客心目中的品牌形象的基础就是顾客的价值观。顾客的期望是品牌形象的核心内容，这是品牌形象深层次的东西。 品牌的利益、个性等特征构成品牌形象的表层属性。 顾客对品牌的认知及印象构成了对品牌形象态度。 4、品牌沟通 品牌沟通就是将企业的品牌识别与顾客心目中的品牌形象结合起来，构成默契及一致的认同，从而唤起顾客的需求和向往。品牌的沟通渠道只要有媒体的传播环信息的传播以及企业的产品和服务展示和顾客消费的体验与感受。 品牌沟通的结构 品牌的主张——属性、利益、个性 品牌的个性——企业、产品、服务 品牌故事——文化、内涵、历史 品牌沟通需要建立统一性、以关心、整合性的知行合一的沟通体系。 5、品牌定位 品牌定位就是将品牌在顾客中确定一个适当位置，或在顾客大脑中租用一个空间。 将自己的品牌与市场上同类的品牌进行对比，确定与谁进行竞争。 确定产品及服务的价值取向和发展目标。明确我是谁？我是什么样？  6、企业理念与时俱进 ● 【例如】 杜邦：“开创美好生活”——“创造科学奇迹” TCL：“为客户创造价值”——“科技，取悦你” 联想：“联想走近你，科技走近你”——“只要你想” 北京申奥：“开放的北京盼奥运”——“新奥运，新北京” 新天干红：“灿烂阳光，新天干红”——“新天?新生活” 7、产品概念推陈出新 ◆ 有道是：“工厂造的是产品，市场卖的是概念”。 【例如】 “退黑素”（调整时差睡眠之无副作用安眠药）——“脑白金” “矫姿带”——“英姿带”——“背背佳” “弹力丝”——“莱卡”（杜邦） “晴纶”——“热力卡”（北极人） “氨纶”——“魔卡”（猫人） “饼干”——“牛奶伴侣”（顶丰） “食用油”——“1∶1∶1”（金龙鱼） 8、科技与管理让你赚钱更多 ◆ 科技是第一生产力。 【例如】博世—科技成就生活之美；诺基亚—科技以人为本。 ◆ 在高新技术产业发展中，科技被视为第一次竞争，而产品的工业设计则是第二次竞争。 【例如】 “天冠”白酒——消除甲醇 “金娃”果冻——不含防腐剂 空调——红外、温度传感技术 创新管理独树一帜 【例如】丰田——零库存管理；小天鹅——末日管理； 海澜——无模式管理；苏州德胜——无为而治的管理。 五、品牌成长思维聚焦 1、品牌成长聚焦“注意力” 人的视觉系统有一个核心，品牌营销要聚焦这个核心点。 人的听觉系统有一个注意区间，品牌营销要刺激在注意区间 品牌价值必须聚焦注意力，没有顾客的注意及关注，品牌就会被遗忘，品牌价值（无形资产）就会极度贬值。企业的有形资产就成了企业的负担。 2、品牌成长聚焦信息“能量” 在信息化的社会环境中，信息得能量是巨大的，信息的能量可以集聚，产生裂变，快速传递。同时，信息能量的可以转化，不断地进行释放，而是放的规律是梯度推进。企业的品牌价值需要聚焦信息能量的产生、集聚、传递、释放，做好信息能量的转化。既做到无中生有，又做到有中掌控。 3、 品牌成长聚焦“生活方式” 随着经济、政治、社会、文化的发展，人们的生活方式在不断的变化之中，不同时代的人有不同的生活观，诞生出不同的生活方式。品牌一定要聚焦生活方式 不同的生活方式有不同的快乐标准，有不同的生活追求，先进的消费是用货币购买快乐感觉，是在体验生活的快感。品牌的价值在于能否为顾客制造快乐的生活方式 4、 品牌成长聚焦“文