第六章__国际物质自然环境.ppt

中国教学案例网 中国教学案例网 * 第六章 国际物质自然环境（Natural and Geographic substance environment ） 主讲：高鹏 电话QQ：920929703 本章内容提要(Chapter Summary) 第一节 各国自然环境与基础设施 第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起 第三节 可持续发展战略与绿色营销 * 第一节 各国自然环境与基础设施 一、各国地形、气候及资源 二、各国自然环境对国际营销的影响 三、基础设施与国际营销 一、各国地形、气候及资源 亚洲国家的地理环境 欧洲国家的地理环境 非洲国家的地理环境 北美洲地理环境 拉丁美洲地理环境 大洋洲的地理环境 * 二、各国自然环境对国际营销的影响(1) 自然环境影响国家的经济与社会发展 地理条件影响一个国家的交通运输与贸易的发展 地理条件影响一个国家社会的发展 自然资源的差异将影响世界经济发展与贸易发展的格局 二、各国自然环境对国际营销的影响(2) 自然环境对国际营销的影响 影响产品的适应性 影响分销体系的设立及分销渠道的选择 自然条件影响企业的经营成本 * 三、基础设施与国际营销 交通运输 通讯设备 商业基础设施 第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起 一、自然环境的恶化 二、环保运动的兴起 三、环保运动对国际营销的影响 四、社会责任与环境管理 * 一、自然环境的恶化 臭氧层的稀薄 全球温室效应的加剧 空气污染 森林遭受破坏 水源污染严重 资源短缺 二、环保运动的兴起 70年代初期 70年代中期到80年代中期 80年代末期 90年代是环保运动的10年 环保立法是环保运动压力的表现 * 三、环保运动对国际营销的影响 1.环保运动对企业营销的要求 2.环保运动对企业营销既造成威胁又带来了机遇 3.企业对环保运动的反应 4.企业该怎么做（教材没有，补充讲解） 四、社会责任与环境管理 环境保护是国际营销过程不可缺少的部分。环境问题是全球性的，并非某一个国家的问题。各国政府与企业应积极关注全球性污染的发展势头，并采取有效方法遏制全球性污染 * 第三节 可持续发展战略与绿色营销 一、可持续发展战略 二、绿色营销 一、可持续发展战略 可持续发展战略的提岀 可持续发展战略的实施 各国日益增强环保意识 许多国家提出及实施可持续发展战略 许多国家制定及逐步实施环保法、不断改善各国的自然环境 国际性合作的环保研究计划日益增多 召开各种有关的环保国际会议，推进各国环保活动的开展 * 二、绿色营销 1.绿色营销的兴起 2.绿色营销策略 （1）绿色消费与绿色营销 （2）绿色营销策略因素：绿色产品、绿色分销、 绿色促销、绿色价格 小 结 国际营销物质自然环境包括各国地理环境与基础设施。。各国的地理环境分布的不同、对各国经济特征、各国经济和社会发展，从而对国际营销发生直接的影响 随着社会经济的发展，自然环境也受到了严重的破坏。自然环境的恶化已呈现为全球性的格局，因而引起全球广大居民的关注及全球环保行动的日益发展。环保运动促进政府环保立法的产生。环保运动对造成污染的企业形成威胁，同时对研制控制环境污染设备的企业提供了发展的机会 自然环境的恶化及社会环境的恶劣，提出了要使人类社会能够良性循环的发展，必须实施保护自然环境、治理环境污染及改变恶劣社会环境的可持续发展战略。实现可持续发展战略实质上要协调好经济、社会与资源的关系。这需要政府、公众及企业的积极参与 * 习 题 解释下列概念： 物质自然环境 自然条件 基础设施 环保运动或环境保护主义 可持续 发展战略 绿色消费 绿色产品 绿色营销 1.何谓物质自然环境?它对该国社会的政治、经济及国际营销发生什么样的影响? 2.为什么自然环境保护必须进行国际性的合作? 3.什么叫环保运动?它对企业国际营销有何影响? 4.什么是可持续发展战略?其提出的社会背景如何? 5.色营销与可持续发展战略有何关系? 6.什么是绿色营销?它同传统营销有何差异? 讨 论 题 从上述案例中分析自然环境对企业营销的影响。 参考案例 为什么美国通用汽车公司的汽车在伊拉克及埃及开不动? 中国教学案例网 中国教学案例网