文化创意与设计转化案解析.PDF

文化創意與設計轉化案例解析 文化創意與設計轉化案例解析 蕭明瑜 朝陽科技大學工業設計系 講師 摘要 文化創意產業從2002 年正式成為台灣的重點發展產業之後，文化創意在各 個不同的領域開始有不同的發酵。 9年的歷程中，經過啟蒙、紮根到成果展現， 大眾對於文化創意的認知從陌生到認同與讚許，對於自身文化的重新肯定並重 視創意活化的重要性，是推展 文化創意產業最重要的收穫。 但是產品設計師如何掌握文化創意設計的意涵並將之予以創意設計轉 化，是現代設計師必須思維的議題。因 此本文以皮耳士所提出的符號三角形為 基礎，建構出文化符號意義層所對應之文化符號與所詮釋的文化內容關係，並 以此延伸建構文化創意設計流程。 筆者為木匠兄妹執行的窗花燈飾系 列，作為所建構的文化創意設計流程應 用的說明。以期透過此案例的解說，檢視文化元素的轉換並理解該元素受到文 化符碼脈絡的制約，而掌握文化創意設計的進行可能性。同時更尊重而自傲於 所擁有的產業文化資產，並正視文化能 作為傳統產業轉型的關鍵，而更自重於 自身的歷史文化。這是文化創意產業的價值。 關鍵字： 文化創意產業、創意活化、文化符號、文化符碼、產業文化資產 69 朝陽學報第十六期 壹、緒論 一、研究動機 文化創意產業在1980年代成為知識經濟中重要的關鍵產業，除了復甦沒落 產業之外，更積極的促使現代主義之後斷裂的歷史文化意涵在1980年代之後獲 得重視。文化創意產業在全球的整體發展歷程中，歷經文化研究、產業再生規 劃與設計，目前進入到經營管理的階段 ，意即藉由展演活動與具文化象徵的文 化商品的研發，藉以帶動經濟 繁榮並促成地方產業發展。 但是如何將文化資產轉變為創意設計，其中的文化元素的定義定位與其對 應之象徵符碼的問題，是文化創意設計在執行之時必須的設計思維轉換。因此 本文將透過筆者近三年來所執行的文化創意設計案，以設計符號學為理論基 礎，剖析如何進行文化資源調查與文化象徵元素的擷取 並進行轉換為創意設 計，檢視並驗證此文化創意設計流程架構的執行性。 二、研究目的 本研究主要有下列目的： 1. 已設計符號學為基礎，建構文化創意設計操作流程。 2. 剖析筆者所執行的文化創意設計案例，檢視此文化創意設計流程的可執行性。 貳、文獻探討 一、文化創意產業緣由與現況 對照台灣的經濟發展歷程，歷經勞力密集的代客加工OEM階段（ Original Equipment Manufacture ）與技術密集的代客設計ODM階段（ Original Design Manufacture ），已經進入到知識密集的自創品牌OBM階段（ Original Brand Manufacture ）。傳統製造業面對高度工業化與人力成本提高的產業結構改變， 逐漸失去優勢，除了往高科技的方向發展之外，重新反思並從原產業基礎建立 具特色的傳統產業，成為產業轉型的重要利基；因此產業的形態已經轉變為以 深化知識為基礎的新經濟型態。 知識經濟中附加價值的最高的類型，就是以創意設計為核心的文化美學生 產領域。因此文化創意產業