美国政治中的媒体与国选举.PDF

《美国研究》2002 年第 2 期 美国政治中的媒体 与国会选举 孙 　哲 　沈国麟 　　　 〔内容提要〕本文通过对美国国会选举中候选人竞选策略和媒体作用的具 体描述 ,分析了媒体作为美国政治的交流工具在国会选举中的作用 。作者特 别就美国中期选举的一些特点 ,探讨了候选人与选民沟通的主要途径 ,揭示了 现代国会选举中的“市场化”倾向和媒体之间的复杂关系 。作者还结合国会选 举制度改革与媒体之间的积极互动和重重矛盾 , 阐述了美国政治中媒体“操 纵”国会选举的一些具体方法和原因 ,指出了美国国会选举改革的复杂性 。 关键词 :美国政治/ 大众媒体/ 选举/ 美国国会 ( ) 2002 年是国会中期选举 Midterm election 之年 。选举结果有时被认 为是对总统任职两年政绩的公民投票 。美国最新民意调查显示 ,“9 ·11”恐 怖袭击发生前 , 共和党 的支持率原本落后 民主党 11 个百分点 。但是 , “911”事件发生后 ,在布什总统反恐战争的号召下 ,美国民众群情激昂 ,全 国上下空前团结 ,80 - 90 %的美国民众支持布什政府采取军事行动打击恐 ① 怖主义的决定 。但是 ,90 %的公众支持率并不能使布什政府高枕无忧 , 因 为美国国内经济很可能进一步陷入衰退的泥沼 。目前 ,2002 年中期选举已 经拉开帷幕 ,布什政府正努力敦促国会通过刺激经济发展的一揽子计划 , 以 便尽快将减税计划付诸实施 。这已经不是简单的经济举措 ,而是事关布什 ① http :/ / www1. chinadaily. com. cn/ worldrep/ 2001 - 11 - 05/ 12796. html. 美国政治中的媒体与国会选举 ·65 · 政府政治前景的大事 ,共和党势必会全力以赴 ,在中期选举前扭转经济衰退 的局面 。但是 , 民主党人对布什政府的挽救措施却不以为然 ,他们愤然指责 ① 共和党人的计划是在敲劳动人民竹杠 ,为经济衰退开错了药方 。 两党还将在有关反恐战争 、保卫国内本土安全和恢复经济方面继续争 论下去 ,参选的议员们也将频频在电视节 目中露面 ,大力宣传 自己的政治主 张 ,美国各家报纸 、电视台也将把注意力放在国会席位的角逐上 ,2002 年美 国政坛又将掀起一场媒体大战 。综观美国选举历史 ,我们可以看出 ,在当今 的美国 ,媒体在美国国会选举中扮演的角色举足轻重 ,它是候选人和选民之 间信息流通的主要渠道 ,是美国政治交流的工具 ,媒体本身成为一个文化符 号 。每天各式各样报道为公众提供了一整套的价值判断标准 。媒体告诉选 民 , 国家需要什么样的人来治理 。而对于候选人来说 ,媒体是竞选成功的成 败关键之一 。媒体是树立自己良好形象 ,击败政敌的工具 。从某种程度上 说 ,媒体不仅仅只是个中介 ,媒体本身的行为影响了选举结果 。 ( ) ( ) 按照美国传播学者曼德尔森 Mendelsohn 和克雷斯皮 Crespi 的观察 , 个人政治基于在媒体上的暴光度 ,不断增长的选举费用和愈演愈烈的市场 ② 战略使选举成了“虚假竞争”。也有学者认为 ,赢得了媒体就赢得了竞选 。 本文试图探讨美国媒体在多大程度上能够准确地反映美国国会候选人的政 策倾向? 媒体在美国国会选举制度改革中起什么样的作用 ? 美国国会议员 的竞选策略、候选人竞选广告的运用又在多大程度上受到美国新闻制度的 左右 ? 本文首先介绍有关美国国会竞选的一般理论 ,然后分析竞选策略特别 是媒体扮演角色 ,继而探讨美