沈恺-谷歌视频.ppt

与其他视频广告联盟对比 * - 谷歌更重视用户体验 其他主要视频广告网络投放形式为悬浮窗口，覆盖页面，严重干扰用户浏览网页（易传媒，传漾，互动通等） - 谷歌更保护广告效果 不断更新代码，过滤无效展示和点击，确保广告商的每一份投入物有所值 什么是TrueView: 让受众找到您！ * sources: comScore Media Metrix Report, Oct 2011, Google Ad Planner, Internal Google Analysis, 您创建广告 我们为您匹配相关用户 用户在看到广告五秒后有权跳过 您只需对看30秒或看完广告的展示数付费 此类用户比看普通视频前贴的用户多75%活跃度 如何工作: 网站访问数提升 Incremental visitors who visited the advertiser site only because they were exposed to the Display ad1 36% 相关搜索提升 Incremental users who performed the advertiser search because they were exposed to the Display ad2 36% Google Confidential and Proprietary * 大大增加用户的网站访问和相关搜索概率 Source: Google Internal Data March, 2012. 71% of 2025 studies show either Navigational or Search lift. ?1. 58% of the studies showed Navigational lift. ?2. 41% studies showed Search lift. 可跳过的广告能产生巨大的品牌识别度 All respondents n=1,638 Q8a: Do you remember seeing this ad when you watched the TV programme on the DVD or the clips on YouTube? 广告识别 没看广告 跳过广告 看完广告 TrueView广告更经济，更有效 相比普通的前贴视频广告，经心理学实验证明 普通前贴 可跳过前贴 Source: GfK / nurago 2011, n = 1.023 interviews, Nurago Impact Panel Germany (n = 10.000 panelists) Efficiency Index: 2.4 Efficiency Index: 2.4 Efficiency Index: 2.5 Efficiency Index = Skippable Preroll Uplift vs. Control per GRP/Standard Preroll Uplift vs Control per GRP 实际投放案例：CPG行业 * - 媒体选择 sohu/pptv/ku6/joy/uusee/boosj 投放时间：45天 投放地域：一二线省份共9个 频次控制：每月最多8次 出价规则：CPM@￥8 总广告展示量：7400万 总点击数：100万 平均点击率 ：1.45% 平均单价：￥0.56 总花费：59万 实际投放案例：汽车行业 * - 媒体选择 sohu/pptv/ku6/funshion/56/boosj等 投放时间：28天 投放地域：一二线省份共6个 频次控制：每周最多3次 出价规则：CPM@￥12 总广告展示量：2400万 总点击数：38万 平均点击率 ：1.58% 平均单价：￥0.8 总花费：28万 实际投放案例：IT行业 * - 媒体选择 sohu/funshion/ku6/joy/56/xunlei等 投放时间：25天 投放地域：全国通投 频次控制：每天最多3次 出价规则：CPM@￥12 总广告展示量：2500万 总点击数：40万 平均点击率 ：1.6% 平均单价：￥0.65 总花费：30万 * 为什么谷歌在线视频广告是您的正确选择？ 3 优质流量，覆盖面广 2 对您每一分投入的最佳保护，确保展示的最好效果 横跨多个视频网站的出色定位技术 1 7. Close 4 5 完美的控制选项和分析报表，全面支持第三方广告投放 不断革新的广告格式 * General Value Proposition: Online video extends r