房点通产介绍.ppt

楼盘广告追踪展示 触发 全网直投 追踪技术 某竞品楼盘 搜索 过 竞品楼盘名 点击 过 竞品楼盘广告 到达 过 竞品的楼盘介绍页面 * 全网触达竞品意向人群 资源 楼盘广告追踪展示 搜索 过 生活家居类信息 搜索 过 财经证券类信息 搜索 过 体育运动类信息 …More * 触发 全网直投 追踪技术 全网触达泛房产类客户 资源 房点通服务平台——效果可控 基于房点通APP和400电话的服务体系 400 + 服务 投放效果监测 APP实时反馈各渠道的曝光、点击及客户数据 分渠道分号段转接，监控各渠道来电效果 ——最全面的广告投放实时数据反馈 服务 效果分析反馈 最专业的投放效果分析反馈 日报、周报、月报效果分析 微信、QQ、邮箱时时反馈 服务 资讯动态监控 最全面的营销监测： 本盘及竞品盘线上线下各渠道的广 告详情 本盘及竞品盘网络舆情 服务 品牌客户管理 最人性的客户管理模块 来电录音随时监听 线上报名及时跟进 服务 卓越的效果导向服务 差异化精准投放 让广告从 千人一面 转为 千人千面 * 跨网站跨频次控制 第1次曝光 网站A 第2次曝光 网站B 第10次曝光 网站J 停止曝光 网站K … 针对目标受众进行全程、全路径包覆式广告投放，广告如影随形 在同一投放阶段内，向同一个目标受众展示广告物料的频次控制在规定次数内 符合条件的目标客户 假设人群定向标签设定为 购买倾向/房产/房产项目/阿卡迪亚 投放频次设定为10次 * 多屏结合、实现时空互补 促进全方位覆盖目标人群 多屏结合，可以实现时间和空间上的互补，增加与目标人群的接触机会 + + + * 10倍触达人群 大数据分析筛选 全网媒体追踪展现曝光 影响规模 转化 网络广告高效转化 引导网民点击 潜在客户 潜在客户对项目感兴趣 根据引导去电 意向客户 兼顾曝光和精准导客 捕获 本质上的差异 投放原理的差异 媒体资源的差异 广告曝光差异 广告曝光频次控制差异 广告覆盖人群的差异 有效点击数差异 广告投放成本差异 优化手段 作弊风险 购买“目标人群” 主动出击式，与目标人群直接对话 全网媒体资源 按照定向条件投放，只曝光给目标人群看，避免无效的曝光 每人跨网站频次控制 所有广告受众皆是事先定义好条件的目标人群 高效曝光带来高质量的点击人群，也能带来更好的后续转化效果 实时竞价，广告主不必为非目标人群出钱，实际有效曝光成本低 提供多项广告优化机制，可以实时进行广告投放策略的优化调整 极低，提供算法及系统引擎的反作弊防范机制，杜绝媒体的点击作弊行为 比较维度 房点通 房产门户 传统位置购买 购买“广告位” 守株待兔式，坐等目标人群出现 单一门户 固定位置展现，流量大量浪费 无频次控制 不对目标人群进行识别，且覆盖能力有限 容易产生大量无效点击 广告位定价高，无效曝光多，实际有效曝光成本高 无；排期一旦固定就无法再进行调整，且不能提供优化机制， 就算能够优化也只能受限在采购的广告位上进行优化 媒体作弊风险非常高 单一、数个媒体网站组合 打包一些广告位，流量浪费严重 无频次控制 房点通与传统网络投放方式的对比 部分合作案例 上海—万科城 推广期案场日均客户增量：286% （增量=全网直投日均导入客户数/合作前案场日均客户数） 日均展现量 = 定向人群数 * 出价 点击量 = 广告创意 * 投放方式 电话量 = 项目吸引力 * 人群精准度 日均 66万 日均 2079个 日均 19个（拨电）+9.6（报名） 展现量 点击量 电话量 * 苏州—万达华府 推广期案场日均客户增量：270% （增量=全网直投日均导入客户数/合作前案场日均客户数） 日均展现量 = 定向人群数 * 出价 点击量 = 广告创意 *