论文,浅议包装设计的内涵及外延.pdfVIP

浅议包嚣设计的内涵与外西 ◆王晓玲(陕西成阳师范学院，陕西咸阳71 f摘二耍j跌影响包装设赞的死拿重要方蕊论述，包装竣谵的爷性，包装设计磐民俗文聱妁运用；包装设诗的心理学研 究与势析和包装设诗的系列化。 i i ￡} i ： 。 =、 瞵键淘l瑷健惫装谈谤≯氏俗；动机j ? j i“ ?：；{ ij 在今天溅行晦超级枣场主，包装怒亵鑫与瀵羧砻之露唯一的缝 形以及声音等条搏憋薪奇缝特薤分不努酶。毫形秘色彩霞予记忆， 带。这一现象也越来越受跚企业与消费者双方的羲视，因为一种商品 朗朗上日的品名便于呼嘲，釉鲜明个幢特征，同时还要反映商晶文 能否有市场生命力，不仅取决于商品的消费对象的心理，以及包装设 化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记。；成功包装设计的 计等因素的影响。商品包装最直接的嗣标是激发消费者进行购买， 前提必须了解市场，必须从分析消费者的各种心理和需求研究消费 镧定商鑫包装诗麓时蓄先考虑的魏疲该是这一磊禄。其次，甏使溃羹 老心瑾活凄规律，探究设诗的雾}形式。现代心理学辨究表嗳，觜感 者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌名。包装和商标 悬人们认知与行为的制动器，如果缺乏积极情感，入的理智会处于 以及生产厂家产生良好的印象，成为日后的购买人群。现代商鼯包装 体眠状态，拒绝接受外界傧息。因此，只有触动消费者的心灵，引 设计的好坏，优劣直接影响商品的宣传、生产企业的形象i商潞的自 发积极的情感，才能引起他们购买动机，购买动巍楚需要转化褥来 身价值、镇餐及生产家的经济效益与众渣静发震。任缳商磊憩包装 的，毽是太麓嚣要不一定全部都能转纯为雅凌入去褥动豹动橇，需 设计它的最终目的是促进商品的市场销售量，竞争力和对消费瀚的吸 要往往以愿望的形式被体会。很多高中学生都希勰自己记忆非凡， 引力，从而满足人们在生活上精神文化上的需求，推动社会不断进步 产鼯——英泰禽片，定位的人群是需骤改善记忆者。符合高考、中 ％发展，亵晶镪装因为受戮辩技发展的影响较大，又因设计工佟者自 考学生的嚣要憨望，不管多琴贵都有麴买昀动辊，这是在灌怒愿望 身的各种原因．和对商鼯包装的理解冬认同的异样，所以对包装设计 的动税推动下的麴买行动。疑有这时，需要才真藤转{艺为动撬成淹 的研讨不断有新的内容注入。 购涎行为。 一、包装设计的个性。包装的重鬻的目的之一，就是要吸引顾 四、包装设计的系列化。系列化禚现代生产领域、企业界致力 客，淹琵包装设诗毖矮要器量爱亵鑫瓮裘褰鬟予巍赫群静包装。传 予搿发薪曩耱。薪产品速瘦快、时阕短、收效嘉。麓瓣，与之翔适 统文化里面有很多思想都可以让包装设计突出自融的个性。好的包 应的包装界致力于向消费潇提供更方便、识读性贾强的多祥他、系 装设计应在商鼯包装群中脱颖而出，也就是具有排它性、排共性。个 列化的包装设计已成为必然。系列化包装设计是当代国际包装设计 性越强的包装，越能吸弓l消费者。但憝不能忽略一个问题，禚包装 中流行的一种形式，它是一个企业或一个商标牌名的不同种类的产 设计的视觉表现孛，共性冬今性甄有各自独立斡蠹滋，又是翔§嚣 瑟掰一耪共性黪薤统一鳇浚谤，是浚统一为主，交往为辕，宅采用 应，相互结合的外延。削弱商品性的个性化表现无异于削弱其产品 局部色彩、形象、文字的变化而整体构图完整统一地设计、将多种 的市场竞争力。但是，对产品的色彩表现如果脱离大多数人熬同认 商晶统一起来，也叫“家族式”设计。顾客一目了然，便知悬系列 识媳基础，就不能焕发人们产生合乎一定商业目的感受。这种完全 产黯。系列化包装的优势：1．使企业产懿显赫，有利予以众压壹，吸 脱离一定共性簧求的个性，瑟使再猿幸誊也是不成功豹设诗。魏要褒 零l入静美国诲多名牌，它成凌酶窳医缀穴程度主辩缝子其重鬣产瑟 一定的共性典型性，又要有独特的个性化包装，选种包装才能在市 与营销及包装的设计，尤其在现代的产鼯营销过程中，家族式企业、 场竞争中立予不败之地。 系列化的包装、CIS战略的实施，为企业、产品品牌的声