时代广告准房产行业方案.ppt

* 时代广告梧州房地产行业方案 目录CONTENTS 品牌介绍 1 大地集团及时代广告资源介绍 市场分析 2 大地影院市场及受众人群分析、梧州市场及受众群体分析 投放策略 3 房地产影院广告投放策略建议 费用报价 4 大地数字影院广告投放报价 01 02 03 04 品牌介绍 大地集团及时代广告资源介绍 大地文化传播（集团）有限公司总部位于北京亦庄经济开发区，现有员工4000余人，致力于文化传播的全方位服务。 目前已覆盖至从电影投资、电影制作、电影发行、电影院线、影院建设到影院经营管理以及技术研发的电影行业全产业链每个环节。集团的业务目标是通过高科技数字化网络技术手段，构建新一代的媒体网络，通过开拓创新的商业模式和运营模式，发展成为集采编、制作、分发、经营和管理于一体的多媒体文化传播体系。 大地集团 时代广告 时代广告（北京)有限公司是依托于大地集团整个院线体系及全国400余家影院资源，全面开展同大地集团电影产业链相关的所有广告产品的开发、推广及销售工作。时代广告整合自身发展和管理理念，打造广告行业整合营销的先例，并立志于广告大屏幕系统的开发研究，2014年将是时代广告飞速发展的一年，力争在大荧幕广告行业中成为行业翘楚 截止到2014年1月份，总影院数量400余家，已拥有超过200家直营影院，直营影厅数1046个，总座位数超过155000个。覆盖27个省市自治区。 大地集团 将影院经营数字化和连锁建设应用于电影行业，形成大地影院发展的规模效应。 2013年票房收入前十名电影院线，大地影院名列第四 大地集团 媒体报道 大地集团 01 02 03 04 市场分析 大地影院市场及受众人群分析、梧州市场及受众群体分析 万达院线 中影星美 上海联合 广东大地 金逸珠江 总放映场次（万） 2207317 2060077 1868093 2765702 1593751 总座位数（万） 210787 196490 203872 244411 155161 总银幕数（块/个） 1231 1361 1172 1789 968 数据来源：中国电影观察 2013年全国票房前五院线数据对比 2013年全国票房数据对比 均排第一位 房地产市场受众人群分析VS大地影院受众人群分析 2014年民众对于房地产市场的预测不绝于耳。 “投资”？ “结婚”？ “自主需求”? 2013年，红麦舆情在一项关于“如果2014年你出手买房，原因是什么?” 的调查显示： 买房原因：个人自主需求、结婚不得不买、改善居住环境占到了整体买房原因的72%。 这组数据表明以家庭单位的买房需求在整体需求中扔为主力军部分。这部分人群正好与大地影院的观影人群职业构成想匹配。企业、公司职员及管理人员是是这部份人群的代表。 职业构成 大地影院观影人群职业构成 信息来源：红麦舆情 信息来源：艺恩咨询 根据近几年的影院受众调查数据显示，20-40岁的中青年是主力观影人群。这部分群体多是电影的固定受众，对房产信息敏感并且需求度高。是房地产的主力购买群体。 75%的观影人群认为影院广告商品信任度高； 80%的观影人群比较喜欢影院内广告； 76%的观影人群表示会增加购买广告产品的可性，而其他媒体在以上方面均有较大差距。 房地产/电影受众年龄分布及对影院广告的态度 61% 大地影院消费群体与房地产行业受众群体匹配度高达 信息来源：艺恩咨询 信息来源：尼尔森 大地影院人群轮廓 针对于大地影院受众群体，尼尔森在全国抽取十家影院，通过影院门口拦截+街头随机访问得到以下数据 映前广告更加适合与针对品牌形象塑造和新产品造势的营销活动； 影院受众较为年轻化，因此创意性强、视听效果卓越的广告更能发挥映前广告的特点与优势并赢得消费者的喜爱； 从行业/品类的角度来看，房地产、汽车、娱乐、等几个行业相对来说更适合采用映前广告的形式，且影院覆盖的受众在这几类产品上的日常花费和预购意愿均比较高，因此可达到比较好的投放效果； 激活购买需求 信息来源：尼尔森 梧州河东老城区商业中心 人群消费稳定，因拆迁问题，人群总体经济水平偏高。 商圈林立，消费意识普遍集中 交通便捷 梧州，是广西东大门，梧州地处“三圈一带”（珠三角经济圈、北部湾经济圈、大西南经济圈和西江经济带）交汇节点，自古以来便被称作“三江总汇”、“两广咽喉”，是我国28个主要内河港口城市之一，是我国西部地区十二省（区、市）中最靠近珠珠三角地区和粤港澳的城市，也是连接珠三角与北部湾的主要通道城市。城区人口100多万。 梧州影院环境分析 新城区商业中心 人群收入偏高，但整体消费意识不集中 商圈融合度低，未能对人群