王军=洋新形象发布会方案.ppt

洋河新形象发布会方案 前言 随着洋河以绵柔概念为核心的品牌进一步的市场推广，在品牌形象的视觉表现方面，原先的VI系统已无法更好的诠释和体现品牌的内涵与价值，全新VI的市场推广迫在眉睫。 结合“蓝色经典”两周年庆典，广聚人气，召开洋河新品牌形象的VI发布会，为以绵柔为核心的品牌推广奠定视觉传播基础。 目录 第一部分：会议发布细则 第二部分：会议设计 第三部分：会议流程 第四部分：现场会务管理 会议发布细则 目的： 向社会昭示洋河新品牌形象工程，确立洋河以绵柔为核心的品牌内涵的视觉传达系统在市场的应用 发布方式： 以公关发布会形式为主，并与新闻媒体，广告传播，立体展示相结合，宣传洋河集团形象的视觉传达系统，使社会广泛知晓新洋河形象及价值观，提升企业的知名度与美誉度 会议发布实施细则 会议发布名称主题 会议名称：洋河集团新形象新闻发布会 会议主题：时间造就的品牌 会议发布主要内容 新形象展示 新的标志能够更好的诠释品牌的核心内涵，更适合企业的长远发展 品牌核心的说明 品质化的品牌主张优于感性化的品牌主张 建立以绵柔概念为核心的品牌个性，强化独特的品牌识别 建立完整的品牌联想：从品质到形象到品牌主张的完整体系 集团发展战略 会议设计 标志的外形含义 1、标志勾勒了一副碧海蓝天白云升腾的壮美画面。宽广而高远，深邃而睿智，象征了洋河集团博大的胸怀与傲立天地的王者风范。 2、标志同时勾勒出一副涓涓长河绵延流长于天地之间的秀丽景观。寓意洋河集团承继480年历史精髓长足发展，洋河酒吸纳天地精华誉满华夏，洋河人引领时代潮涌，奋斗不息。 3、白云幻化成飞天与神龙，飞升腾挪。寓意洋河集团的辉煌事业蒸蒸日上，寓意洋河人秉承中华美德开拓创新，不断攀升。 4、中国传统书法体的表达方式，貌似绵软，实则遒劲有力；简洁明快地勾勒出锐气向上、欣欣向荣的企业形象；一气呵成的造型，宛如企业与员工、企业与消费大众之间蕴含深厚而坚韧的心灵纽带。 5、天之蓝、海之蓝、梦之蓝，蓝色的世纪、蓝色的洋河。 会议设计 标志的内在意境 水，开万物之源。火之性、水之形的蒸馏白酒，与水有着千丝万缕的联系；水，绵柔，不着一物而温润天地。水与酒为伴，酒因水而生，无有好水，不可轻言琼浆佳酿。绵延而下的长河，为水的集合生成体，既象征着洋河源远流长的酿酒文明；水天相接又体现着洋河企业与消费者、与社会、与员工共生共荣密不分开的关联。 天之纯洁为蓝，水之深邃为蓝。水天之间，长河腾空而起，纵横写意，淋漓尽致地彰显企业产业报国、鼎立未来的雄心壮志。蓝色洋河，将在这天地合一、海天相接的雄阔蓝图上描绘出老八大名酒辉煌瑰丽的未来！ 标志揭幕 会场讲台后方实施立体背景搭建，主色调以蓝、红为主。整体体现中国传统风格，具有浓厚的历史文化感。 立体背景搭建的核心部分——中部建成一扇具有皇家风格的大门，大门上有古代三足酒樽的图形，门后是洋河新标志的立体发光模型 门两侧搭建装饰有中国传统花纹以及祥云的背板，背板上有“时间造就的品牌”六个大字，字体以毛笔手写或印章风格构成 背板前设置一个高约70cm机关台，并配有一把机关钥匙，机关台和钥匙用来控制大门的开关 背板下方使用桶灯向上打光，光色为红、黄两色 背板周围配有气体喷射器、干冰机，用来制造气柱和云雾 会场中部两侧配备两台电脑灯，后部配备一台追光灯 标志揭幕 主持人邀请洋河领导开启标志揭幕机关； 全场灯光变暗，追光灯照洋河领导上台； 领导手持机关钥匙将钥匙插入机关台的匙孔中，开启机关； 强烈的音乐响起，立体背景中的两扇大门左右分看，地面上的桶灯的红、黄两色灯光开始快速闪烁，主背景周围的气体喷射器开始喷射气柱，干冰机开始制造云雾，随即，门后的新洋河标志模型内部的灯光开启，伴随着音乐、灯光和气柱、云雾，明亮的呈现在与会者面前； 会场中部的电脑灯将洋河新标志的光影照向墙面和天花板，并来回游走； 领导向与会人员说明标志的含义。 第二部分:会议设计 第三部分:会议流程 在会议开始前，对所有工作人员进行会议现场服务； 签到流程，贵宾接待，紧急情况处理等强化培训； 统一着装； 统一佩带对讲系统。 物料准备 协调酒店的配合工作，提供会议及饮服务； 核定酒店质量和数量，如发现问题及时找相关部门决； 现场过程中，协调监督服务细节质量，保证优质服务； 资料管理，负责分类存放，随时给现场补充资料； 及时处理特殊情况； 在活动结束时负责整理剩余资料、打包运回。 * 时间： 地点： 形式：新闻发布会 参会人数： 参加对象： 协作单位: 各地经销商、代理商代表 媒介单位：电视台，各糖酒类报刊杂志，全国各大晚报、日报社记者 政府单位： 新标志的含义： 立体背景搭建 标志揭幕步骤 标志的揭幕与展示手法体现的震撼力与神秘感，能够带给与会者强烈的冲击力 使之留下深刻的印象 数码打样 铜板纸 9×1