红荷湿地划一.pptx

红荷 芦苇 微山湖; 自然资源：微山湖红河湿地拥有长达五十五公里湖岸线，拥有野生红荷十二万亩，素有“荷都”之称，被誉为中国最大最美的湿地公园。该湖属浅水富营养型湖泊，自然资源丰富，盛产鱼、虾、苇、莲等多种水生动植物，是山东省最重要的淡水渔业基地。农业以种植小麦、玉米、水稻、大豆、棉花等粮油经济作物为主，是鲁西南的鱼米之乡；煤炭资源丰富，枣庄、贾汪煤矿开采历史悠久，兖州、滕南和大屯等煤矿；建有韩庄、大屯等大型坑口电站； 历史文化：微山湖文化上可追溯到始祖伏羲、女娲时期，历经几千年的发展历史，微山湖人文遗产丰富，文化积淀深厚，文脉清晰，源远流长，形成了独特的滨湖地域文化体系，包括历史名人文化、运河文化、红色文化和渔文化等。 ; 墨子文化;红荷湿地旅游区内旅游资源丰富，优良级资源以微山湖湿地红荷、万亩速生杨基塘为代表，普通级资源较多，以微山湖湿地水禽、芦荡湿地、微湖夕照、微山湖夜月、码头晨曲、渔舟唱晚、渔家民俗、铁道游击队拍摄基地、微山湖全鱼宴、古陶遗址、人民庄遗址等为代表。所以在利用优势资源的基础上，应合理开发，充分将资源优势转化成经济优势。 ;景区建设; 荷花精品园南抵红荷广场，北枕芙蓉大街，东临百荷诗廊，西濒绿云大道，四四方方，绿木环合，清幽雅静，占地10 万平方米，内植 100 余种荷花，还有众多水生植物。园内绿树环绕，亭台相间，红荷碧叶，绿水柔波，清风徐徐，惬意融融。 百荷诗廊是红荷旅游湿地的一大景点。位于芙蓉街南，南北走向，廊长550米。诗廊上建古色古香栅栏诗牌近百架，刻古贤今人咏荷诗赋于其上，和百荷相间摆放，使淡淡墨香和幽幽荷香交织融汇，烘托出浓浓的红荷文化氛围，游客可于此受到传统红荷文化的熏陶。 微山湖湿地博物馆始建于2009年，是按照国家林业局和省政府批复的《滨湖国家湿地公园总体规划》，由南京林业大学规划设计院规划设计，规划面积37000平方米，建筑面积3000平方米，总投资5500万元。微山湖湿地博物馆展馆由序厅、世界湿地、中国湿地、微山湖湿地、湿地保护厅、互动厅、水生植物园、360度环幕剧场、4D电影院、办公区10个部分组成。 ;运营现状;消费者不满意的情况依然存在;景区建设与运营现状分析;细则一：服务质量与环境质量评分细则（5A级景区需达到950分 ）;细则二：景观质量评分细则（5A级景区需达到90分）;区域旅游市场分析;5、自助出游为主 游客选择个人出游的占游客总数的 44.5%，选择家庭或结伴出游的占游客总数的 27.4%，仅有 14.2%的游客仍选择旅行社组团，另外 12.3%的游客为单位组团出游方式。调查显示自助游客占主体，随着旅游市场日渐成熟，国内游客出游不再仅依赖于旅行社组团这样单一的方式。 6、消费结构较高 目前前来滕州的游客总体消费水平较高，消费构成中，调查显示，消费额在500 元以上的游客占游客总数的 40.1%，其次消费在 300-500 元的游客占了 24.0%，消费 100-300 元的游客在 23.0%，消费 100 元以下的游客仅占 12.9%。可见，滕州旅游消费水平较高，中低档次旅游消费较为均衡，但是旅游休闲度假和旅游购物的消费还较低。 7、旅游信息主要依靠亲朋、同事推荐 游客的对旅游区的信息主要来源于非正式渠道，40.9%是通过朋友、亲戚、同事的建议，媒体宣传占 22.4%。因此应加大滕州旅游产品的宣传力度，扩大市场影响力，聚集人气，建立好的口碑和市场形象。 8、旅游天数自主性强 调查数据显示，一日游和二日游的游客比重相同，均为 17.5%，三日游的游客比重为 21.8%，时间支配自由的游客占 42.2%，这表示滕州应进一步加大对自助旅游市场的培育。 ;红荷湿地开发项目的价值点;享受慢生活，呼吸新鲜空气是大势所趋 随着中国旅游业的发展和人民生活水平的不断提高，旅游者的心理逐渐成熟趋多样化，旅游过程更注重对相互文化的体验。农村和城郊相对与城市来说，天地广阔，自然风光秀美，空气清新，加之与城市相异的文化，对于生活在紧张、拥挤、繁杂、喧嚣、多污染的都市居民有巨大的吸引力。;红荷湿地项目发展的重要约束条件;3.营销策略的不完善 游客的对旅游区的信息主要来源于非正式渠道，媒体宣传力度不够，策略不完善，也是制约其发展的重要因素； 4缺乏人力资源的支持 湿地旅游区的经营者和从业人员大多数文化水平偏低，专业层次不够，缺乏系统知识培训，一些农户家庭接待能力弱，服务不规范，卫生不达标。缺乏具有高层次专业知识背景、掌握先进管理手段和信息交流手段、资历深厚而有丰富实践经验的管理人才； 5管理体制和机制不健全 该项目旅游发展中普遍存在着重效益、轻管理