国际市场营销学期末复习题 详解- 副本.doc

PAGE PAGE 1 国际市场营销学期末复习题 题型：1、判断题10*1=10 2、单选题10*1=10 3、多选题10*2=20 4、名词解释5*3=15 5、问答题6*6=36 6、案例分析题1*9=9 一、单项选择题 1、一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于（????A??? ）。 A、人口的规模????B、人口的分布 C、人口的增长率??????? D、人口的结构 2、国际文化环境中最敏感的因素是（???B?? ）。 A、语言??????????B、宗教 C、教育水平???????? D、社会组织 3、高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（????C?? ）？ A、语言?????????? B、宗教 C、教育水平??????? D、物质要素 4、下列行为中不属于政治干预的是（????B? ）。 A． 没收、征用和国有化??B．外汇管制?C． 政治冲突????? D． 本国化 5、国际商业纠纷的解决途径有（??B?? ） A.友好协商、谈判和诉讼????????????????? B.友好协商、诉讼和仲裁 C.友好协商、谈判和仲裁?????????????????? D.诉讼、审判、仲裁 6、东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（??A?? ）的表现。 A、民族主义???? B、政局不稳定 C、文化分裂??????????????? D、经济主义 7、“宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水”是消费者市场下列哪个特点的体现？ （??A?? ） A、消费需求复杂??? B、购买批量小 C、消费需求的流动性???? D、非专家购买 8、根据美国对社会阶层的研究，（????B?? ）是私人别墅、游艇、游泳池、及名牌轿车的主要消费群体，是各阶层中购买力最强的。 A、上上层???? B、上下层 C、中上层?????? D、中下层 9、下列商品中较适宜采用无差异策略的是（???B??? ）。 A．服装????? ??? B．粮食 C．鞋类???????? ??D．化妆品 10、把国际市场分成北美、拉美、非洲、亚洲、中东、欧洲等几大市场的细分方法是（A??? ） A．地理细分??????? B．行为细分 C．人口细分????? D．心理细分 11、细分市场是由类似的（??C??? ）组成的。 A．产品???????????? B．行业 C．消费者群体??????? D．企业 12、有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面的不同特点的世界市场分类方法，属于（? ?B??） A.按照地理位置分类? B.按照经济发展水平分类 C.按照经济联盟分类?????????????????????D.按照商品类别分类 13、最初级的国际市场进入模式是（???B??? ）。 A、直接出口??? B、间接出口 C、契约进入??? D、投资进入 14、最高级的国际市场进入模式是（??D??? ）。 A、直接出口??????? B、间接出口 C、契约进入????? D、投资进入 15、在国际上，喜来登酒店进入目标市场国家一般采取何种方式（??D ）。 A、一般许可????? B、特许经营 C、合同制造???? D、管理合同 16、“巴黎水”矿泉水在法国的宣传点是营养健康，而在美国的消费者对矿泉水的营养健康不感兴趣，在产品不变的情况下，宣传点则改成“时尚饮料”。这种国际产品选择策略属于（ B? ） A．产品和促销直接延伸???????????? B．产品直接延伸，促销策略改变 C．产品改变、促销直接延伸???????? D．产品促销双向延伸 17、当产品处于（???C?? ）时，利润达到最大。 A．成长期???? B．投入期 C．成熟期?????? D．衰退期 18、产品功能和效用属于产品整体概念中的（???A? ） A.核心产品????????? B.延伸产品 C.形式产品??????? D.潜在产品 19、不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是（?B? ）。 A.产品调整—促销调整?? ?B.产品延伸—促销扩展 C.产品适应—促销适应???????????????????? D.产品创新 20、下列（?C??? ）因素是企业定价的上限（即最高价格）。 A．利润???? B．成本 C．需求?????? D．竞争 21、跨国公司通过转移定价能达到除（???C? ）外的下列目标。 A. 灵活调动资金??B．减轻税收 C．减缓市场变化???D．规避东道国政策管制 22、下面哪种定价策略可以在一