游戏和社会化媒体 39页.pdfVIP

监测及分析流程 确定与品牌/产品/品类相关的关键词 导入关键词及 信息抓取 • 此次报告分析所涵盖数据为2012年Q3网络相关信息 • 涉及3大类游戏，150个游戏数据, 总数据量 根据发现， 更新关键词 2,027,431条 数据产生 及筛选 数据分析形 成报告 截屏及分类 主要内容 A.游戏市场特点及舆情概况 大型网游分析C. B.手机游戏分析 网页游戏分析D. E. 品牌合作营销 主要发现  在社交媒体上，手机游戏和大型网游的声量相当，分别占到45%和41% ；而从全网范围来看，手游声量高达58%。  新浪微博是社交媒体中声量的主要来源，在社交媒体中整体声量占比57%  手机游戏满足用户打发无聊的碎片化时间，缓解压力的需求。热门手游的声量比较接近。受众以学生和年轻白领为主。  大型网游的画面感和整体效果更优越，互动性强，玩家多为重度用户，年龄段较广。声量集中于剑网3和魔兽世界的讨论。  网页游戏的参与门槛低，和社交媒体的可结合性很强。受众以学生为主；面向儿童的网页游戏是一个重要的细分市场。  品牌和游戏的合作，可以借助于游戏的趣味性和用户基础进行推广，并且加强和用户的情感联结。  周边商品，动画短片，电影以及主题娱乐公园等已经成为游戏公司未来的营销方向。 游戏市场特点及舆情概况 不同类型游戏的主要特点 排队等待的零 散时间 下班放 时间 不固定 学后/通 宵/周末 上下班 途中 诉求 填补闲暇 缓解压力 独立游戏，赢奖励，操作简单 团队协作，交互性强 不同类型游戏的主要特点 无论你站着躺着，坐 凭借简单操作独立完 需要键盘、鼠标甚至外置 着走着，随时随地可 成游戏任务赢得经验 设备进行游戏，借助游戏 以游戏。只需要键盘 或奖励 中的关系获取更多经验或