新媒体助力绿色倡导与行动-推荐.pdfVIP

新媒体助力绿色倡导与行动 @ActionThinker 无锡核心信息科技有限公司 在谈新媒体前先来揣摩一下 新媒体可以辅助筹款，可以帮助招募，可以促进沟通，但 它不是万能的； 在新媒体平台注册一个账号是免费的，但是做新媒体的营 销传播并不是免费的； 新媒体的新究竟新在哪里？新的信息接触习惯、新的应用 环境、新的内容展示方式、新的社交方式等。 问题回顾 大家比较关心的问题 • 对于NGO组织来说，在资源少，经费缺的状况下，如 何有效的利用新媒体？ • 提高环境保护的宣传倡导效果？SMART • 以及对于机构来说，新媒体的管理问题？ • 人员、资金、精力的投入有多大？ 目录 • 洞察趋势（Why ） • 方法与建议（How） • 案例学习（What ） • 其他分享（城市文化传播案例） 趋势洞察 Why 环境在发生怎样的变化 • 公益参与模式革新，你革新了吗？ • 媒体数量剧增，你该如何应对？ • 用户媒体习惯发生变化，你该如何与受众沟通？ • 技术发展带来了哪些新的应用机会。 一个白领的一天 正在发生的改变 媒体变迁带来的广告形态的变化 为NGO带来什么？ 内容发布平台：提高关注度和影响力，第一窗口。 活动参与平台：传播活动精彩内容，现场互动等。 传播平台：消息传播更迅速，同时以几何级数扩散。 创意平台：项目反馈及产品设计建议等。 招募平台：志愿者及活动参与者、顾问招募等。 沟通平台：团队信息与知识分享、利益相关方沟通与互动 等。 信息传播趋势 内容策划 关系维护 社会化整合 1.0模式 2.0模式 3.0模式 单向传递告知； 双向沟通互动； 价值共同体； 门户，平媒； 微博、SNS、微信； 立体多媒体全面影响； 仅仅是知晓和了解。 从知道了解到关系建立。 O2O，人人参与，人人行动。 方法及建议 How 明确目标 • 品牌传播； • 社群平台运维(规范化及常态化的运营指南）； • 行动倡导（简单化参与流程）； • 公众教育（持续的，有料的内容）； • 筹款（透明化，产品化）。 平台经营 • 受众人群及习惯决定了你的媒体和平台选择； • 不同的机构需求决定不同的功能定位和人力投 入； • 微博（活动传播，行动召集）； • 微信（服务，教育，互动）； • 行业门户/频道（行业影响及招聘）； • App （品牌，协作等） 强化体验与情感 • 持续化的沟通和价值分享是建立稳固关系的前 提； • 不断做Value added的事情； • Deliver Wow throw service！ 主题传播，强化记忆 • 独特的品牌价值主张，强化品牌印象； • 清晰的活动主题，便于获得持续关注； • 方便用户记忆的名字及视觉； • 统一沟通话术及文案。 长远目标(从传播到管理） • 价值共同体 • 长期稳固的关系 • 好的管理基于了解 AISAS营销理论 品牌全体验及用户影响 “Social Media” 1.Baidu/Google Search 2.Key words Search 3.Official Website Key words SEO 4.Call to Action 5.Database Integratio