市场营销活动分析 曹小京.docVIP

国际商业机器公司（IBM） 市场营销活动分析 ——对IBM公司推出e-server的分析与评价 提交人：清华大学经济管理学院 00MBA-P2班 第一组 刘 煜（009078） 曹小京（009147） 黄小明（009148） 洛 炬（009149） 袁亚彬（009150） 张 晴（006976） 执笔人：洛 炬 张 晴 曹小京 刘 煜  目 录 1 IBM的基本情况 2 2 服务器市场 3 3 IBM推出e-server活动的具体内容 3 3.1 描述新时代电子商务，推出全新理念的IBM e-server 3 3.2 IBM的新产品、新市场、新业务、新技术 4 3.3 以新世界、新科技、新标准、新思维塑造e-server 5 4 对IBM推出e-server活动的分析与评价 6 4.1 IBM服务器的市场状况及主要竞争对手 6 4.2 e-server的特点与定位 7 4.3 市场营销理论分析 8 4.3.1 战略计划 8 4.3.2 竞争 8 4.3.3 产品定位 9 4.3.4 产品生命周期的营销战略 9 4.3.5 市场领先者战略 9 4.3.6 确定目标市场 10 4.3.7 结论 10 5 附录 12 5.1 IBM主要财务数据报表 12 5.2 1997、1999年度主要服务器厂商销售收入 12 5.3 2000