《2013山海今》中国城市消费者细分报告｜Chinese Consumers Segmentation Report.pdf

群邑 • 山海今 中国城市消费者 细分报告 群邑智库出品 目录 • 细分介绍 • 细分人群素描 • 细分人群沟通策略 • 细分人群媒介使用和广告态度 • 附录 2 细分介绍 3 细分为什么要着重媒介使用和广告态度 山海今细分解决的问题 • 传统市场细分无法有效指导我进行媒体投放 • 除了生活形态之外，我们还需要知道更多媒体效果 • 我的目标群体只打电视可以到什么程度？ • 我的目标群体究竟应不应该打Digital？ • Digital对哪些群体最有效果？ • 哪些群体需要电视+Digital，哪些群体电视+户外就可以？ • 品牌花的钱仅仅是进入消费者的屏幕呢，还是能进入消费者 的脑海？ • 哪些人群适宜打移动广告？哪些人群不适宜打移动广告？ • 各种类型广告的信任度是如何的？ • 什么节目类型和卫视组合比较有效？ …… 4 山海今细分维度 价值观和生活方式 总共63个有关价值观 和生活方式的描述语 价值观 句(I1) 信息接收习惯和态度 信息接 和生活 方式 • 主动追寻信息还是被动获取信息？ 收习惯 • 使用移动终端接收信息的程度 和态度 品牌知 • 被广告轰炸的程度 名度和 • 对广告的态度 推荐 品牌知名度/推荐 • 是不是身边的意见领袖 • 品牌知名度 • 品牌推荐度 • 口碑营销 细分维度 5 山海今消费者细分特色