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浅析新闻传媒业如何应对大数据时代的冲击 　　摘要：科技日新月异的高速发展，使人们步入了大数据时代，该时代的来临，对各行各业的发展以及人们的生活方式都产生了极其重要的影响和巨大的改变。基于大数据时代背景下，新闻传媒业的变化在于拥有了强大的信息资源，为其带来了超值商机，同时，机遇与挑战并存，它对新闻传媒业传统发展模式也产生了巨大的冲击。其对传统模式下新闻传媒业以文字、文字+图片以及视频等传播方式进行改变，使信息数字化传播手段得以实现。因此，在大数据时代来临的冲击和影响下，新闻传媒业需要如何积极应对挑战，如何进行取其精华，去其糟粕，将信息数字化传播手段优势为自己所用，是值得该行业专业人员及相关研究者深入探讨的。 　　关键词：新闻传媒；大数据；信息数字化；传播手段 　　当下，人们对“大数据”一词并不陌生，大数据时代的到来，使人们开始对其进行关注并热烈的讨论，因为各行业的发展均受到其巨大的影响。不过在新闻传媒业方面，其对大数据给自身发展所带来的影响和其未来发展模式是否会融合大数据优势却是较少发声的。传媒业本身具有数据资源丰富的特点，大数据时代对其本身特点的冲击则形成了使其发展机遇与挑战并存的局面，那么，新闻传媒业如何肩负起传媒责任并将其市场竞争力得以提升，探究是具有深远意义的。 　　1.大数据时代 　　“大数据”最好理解的概念即为快速的将各种不同类型的数据里所具有的有价值信息进行获取的能力。随着科技互联网技术应用的普及化以及人们思想文化水平的提升，虚拟网络化得到快速发展，这使得大数据时代的来临成为必然性结果。 　　大数据时代的到来不仅仅与媒体、各大企业以及政府机构等提供的多数据有关，物联网技术的发展等也对信息数量化大增长产生了巨大的推动力。尽管当前大数据的价值应用是计算机软件行业以及企业销售领域更为注重的，但是，大数据时代对新闻传媒业的发展所产生的冲击也是不容小觑的。 　　2.大数据时代背景下新闻传媒业所面对的冲击及影响 　　当前，无论是企业还是个人、群体以及社会活动、社会组织等，其都能够使数据大量激增，而大数据时代则能够将这些数据进行吸收和聚集。云端服务器和存储类设备中所保存着大量的数据，人们将数据进行获取、分析后处理已是一项日常化操作。 　　2.1媒体内容来源改变 　　基于媒体内容来源分析，不难发现，智能手机的应用和社会化媒体已是新闻内容的重要来源。人们通过微信、QQ和微博等快捷的社交平台发布文字、图片、视频及音频等信息，用非常低的网络成本迅速地发布各种类型的数据，这使得对发生事件的新闻报道和信息发布不再是新闻从业者工作的专项。网民及散落在社会城市街道的电子摄像头也成为数据信息发布的主要实施者和证据来源，一些新闻的“现场报道”，有时仅仅是网民的热烈讨论以及摄像头拍摄的画面，就形成了一则“真实性现场直播”，时效性的提高使得媒体人想要追求新闻的第一现场报道则需要分秒必争。 　　2.2媒体工作方式改变 　　2.2.1挑战媒体从业人员素质能力 　　大数据时代，数据信息量庞杂，新闻从业者不但要对文字和图像进行处理使用，还要对信息数据的采集、整理和分析操作进行熟知。数据的开放性使得垄断数据越发艰难，而媒体需要产生自己的固有数据，还要对公共数据加以应用，这无疑对新闻从业者的工作难度提升了一个新的高度。 　　2.2.2促使传媒内容的产生和传播渠道改变 　　大数据时代，信息移动终端的使用，例如智能手机与便携式平板电脑的普及使用，社会化媒体衍生泛滥，使新闻产生了‘公民化”。一则突发事件的发生，能够使在场的群众第一时间利用信息移动终端将事件内容进行发布，时效性使新闻工作者的独家报道很难实现。而群众基于网络时代下的改变和影响，公民对某一事件的发声和讨论则已非常常见，对数据的深度挖掘产生了舆论影响力，而这种影响力在一定程度上是具有新闻价值的。同时，网民中汇集各行业专业人士，这些人会从自己的专业角度出发，对数据加以佐证，或是运用精确新闻学等方法，使信息更加完善，对专业传媒的冲击力加以扩大。 　　3.大数据时代对新闻传媒业产生冲击的应对方法 　　3.1增强数据意识，具有真知灼见 　　泛媒体化的剧烈发展，使得社交媒体平台得到广泛应用，这对新闻媒体报道的时效性产生了巨大的冲击。基于大数据时代背景下，则要求新闻传媒业在不断探索适应新时代发展方法的同时，首先要从宏观和微观两个角度对自身进行延伸。从宏观的角度出发，要求新闻媒体应有一支合格的采编团队，能够撰写原创新闻及时事评论，利用自身优势对网络数字化平台形成自己的圈子，对网民发的交流贴及评论讨论等进行广泛汲取，将信息进行汇聚为自己所用。从微观的角度出发，大量化数据信息需要新闻传媒业的专业采编团队对信息进行分析、处理和整合。对采集到难辨真假的信息进行查其源头，去伪存真，透过现象看本质，写