智能电视用户及用户行为研究报告-上海秀视智能科技有限公司.pdf

智能电视用户及用户行为 研究报告 敬呈： 提交：尼尔森网联 时间：2014年6月 Part 1 研究背景、目的及方法设计 研究背景 研究背景 智能终端数字营销整体解决方案提供商。研发智能大屏终端的应用、工具、 广告平台和数据系统，与整个产业链合作打造家庭智能大屏幕的广告、娱 乐分发。 尼尔森网联简介 尼尔森网联媒介数据服务有限公司（Nielsen-CCData ）是尼尔森旗下的 专业数据服务公司，专注数字化环境下的媒介研究和受众研究。尼尔森 网联采用全球领先的研究技术和方法，以海量样本收视率与全媒体广告 -媒体是承载信息的最重要的手段，在新生代 “新生代产业工人” 信息数据为核心，为网络运营商、电视台、广告主和广告运营机构提供 的精神生活中具有重要作用。研究 “新生代产业工人”的触媒习 专业、全面、准确、深入的媒介和广告数据监测及研究服务。 惯与内容选择偏好，对东莞移动的传播策略与传播渠道的选择， 有极其重要的作用。 Prepared for：志精科技 Source: 尼尔森网联综合产品部 3 3 Copyright ©2013 Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd. Confidential and proprietary. 研究目的 了解用户轮廓,认知用户价值 了解媒体重合度，比较不同媒体用户轮廓差异 了解用户使用媒体的习惯 了解用户对媒体内容的偏好 Prepared for：志精科技 Source: 尼尔森网联综合产品部 4 4 Copyright ©2013 Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd. Confidential and proprietary. Part 2 研究结论 智能电视用户轮廓 家庭特征 被访者特征 92.3%的智能电视用户家庭住所为自住房 25-54