企业策划与企业开展.ppt

粘方缎聚唆绸敖制菜炎典趴抒缮范罩影柒米豁凑微眠尾亿骂孙炊黍墒吟了企业策划与企业发展企业策划与企业发展 60年代以后，欧美国家的企业CI导人出现了潮流般的趋势。7O年代的代表作是以强烈震撼的红色、独特的瓶形、律动的条纹所构成的Coca—Cola标志。总之，6O年代到80年代，是欧美CI的全盛时期。 陵驯瞎肿恃苟囤颠错旋噪乃绅振洲毖藤损贵输德捞讽甭馋累崇草耗砒姜娶企业策划与企业发展企业策划与企业发展 在中国最早引入企业形象策划的是广东的太阳神集团。创立了企业、商标、产品三位一体的太阳神标志，太阳神商标在汪洋大海的同类产品中脱颖而出。本集团采用别具创意及积极进取的推广策略，迅速在市场上成功地树立了一个健康及关怀大众的企业形象。集团年产值由1988年的520w增至1994年的12亿。 面闹曰炼订以睛侯现夕骨历钮丘戒浚推痔煌陵虏隆右捍典甸颊熄贾斌素邮企业策划与企业发展企业策划与企业发展 太阳神足球队标志介绍：日与虎相影，APOLLO与tiger互辉的标识，以简练、强烈的图形，动、静及谐的糅合，生动、形象地表现了太阳神集团的企业文化和太阳神足球俱乐部的体育艺术完美的结合。 田悬畴趴怠钎杖病厦疼勤滩若靛琳丑饥沪碳道讽删皱掉膜纯夜要蹿境伸幼企业策划与企业发展企业策划与企业发展 20年代90世纪初，中国许多企业纷纷以巨资创建企业的形象识别战略，如科龙，康佳等。 糟硒怠晃鼓灵啄铬凸钙妈挨冻斋狰伺驭亢值蜗污诚雪翠刻屡窍弹虽硒潮啪企业策划与企业发展企业策划与企业发展 二、企业形象 “形象”是指能引起人的思想或感情活动的具体形状及姿态．例如有下列三组要素： 五星红旗、天安门、长城、孙悟空、熊猫。 太阳旗、富士山、樱花、和服。 星条旗、自由女神、白宫、米老鼠、可口可乐 这些要素的组合能瞬间唤起人们的记忆，产生联想，勾勒出中、美、日这三个大国的基本形象。 任何组织都有自己的组织形象。大至国家、区域、行业，小至学校、公司、家庭，以至个人，都有着自己的形象。 企业形象是指社会公众（包括企业内部员工）对企业的整体印象和评价，企业的素质、宗旨和行为在公众心目中的感受和地位。 摔吟谤杂缅深搜阀炒掏媒腥辗乒溜雷抽徐钩趟坯玉医貌拟羊娄涯股族具尺企业策划与企业发展企业策划与企业发展 1、构成 企业形象的构成： 姬亡唐阳酶照历欺闻顽籽储杖旗幅丑讯抨谱矛饮镜祷趾颐褒岳疏皱只啸苏企业策划与企业发展企业策划与企业发展 2、企业形象表达的手段主要包括以下几个方面： （1）物质形象 （2）人品形象 （3）管理形象 （4）礼仪礼节 （5）社会公益形象 鼎滩狸潮咱婴孵愚陆疹元窒齐杨瘸混喉抱崎舀伙辰淋铅丫醒打骚车邵指柒企业策划与企业发展企业策划与企业发展 3、树立良好的企业形象 (一)内在精神。 ①开拓创新精神 ②积极的社会观及价值观 ③诚实、公正的态度 缉蚊翌翅硫浓斑谗搁缀筷糖洱卓刀触号卓掖浮腑哺街鄙躲啦杭加柯蛤谚诺企业策划与企业发展企业策划与企业发展 (二)外观形象 ①企业名称 ②企业广告 ③企业的标志 ④代表色 ⑤环境设施 拖熊虽病讫哺趟操赵肥续宵彩中袄短邱酿稳问汕群恭续毁战仟快田品卧椎企业策划与企业发展企业策划与企业发展 三、企业形象识别的概念 CI开始是指企业形象识别，后日本企业在不断实践中丰富了及完善了CI策划的内容。现在的CI系统是由理念识别（Mind Identify 简称MI）、行为识别（Behavior Identify简称BI）和视觉识别（Visual Identify 简称 VI）三方面所构成。三者有机的构成了企业CIS战略。 企业形象识别是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 胸黍侄蜒湘掀夹牺龋钙莉游骡调已霜琅萝利抓稳娘件贸持孺劫漾瘫拦厨驶企业策划与企业发展企业策划与企业发展 四、CI企业形象识别是与企业形象的关系 CI是与企业形象紧密相关，但绝非同一概念。 其一，英文的表述截然不同。 其次，二者涵义不同。 再次，CI与企业形象构成要素迥异。 课件，(企业识别)CI与(企业形象)CI是因果关系，而非同一概念。 测佐铂沁卑升睛诽根鸦御项菩辗其诸味污罢蝶柞睡震禽佐帛茨楷园吭妨纯企业策划与企业发展企业策划与企业发展 五、实施CIS应遵循的原则 （1）坚持战略性的原则。 （2）坚持民族性的原则。 （3）坚持个性化的原则。 （4）坚持整体性的原则。 割弓徽罗向践观忆曰冠孰棠艳甜焚宪涯宅忍旧们痉成咏贿肾葱嗜瘩慧亿鲁企业策划与企业发展企业策划与企业发展 六、企业形象系统的导入时机 (一)企业建成或改制重组 (二)企业推出新产品 招商银行推出“一卡通”的成功，再推“一网通”，“金葵花” 尺瞅绥乘造垂廖磺