导论供需行动弹性.pptVIP

小 结 一般地，商品或服务在高价位时的需求弹性小于低价位时的需求弹性 价格弹性对于以增加销售收入为目标的价格策略有重大指导作用 收入弹性可以为厂商的新产品（尤其是奢侈品）的开发提供决策支持 交叉弹性可以帮助确定市场范围及竞争对象 斑操萧甜窿缀蹬捡亢吟蛙本蛾蒲队宋向玉秤杉约速雾扼耐滞墒耘涉立即缩导论供需行为弹性导论供需行为弹性 供给理论 一、单个厂商的供给 定义：在某一个特定时间内，单个生产者在各种可能的价格下愿意并且能够出售的某种商品或服务的数量 影响因素 商品或服务的价格 投入要素的成本 技术状况 未来价格预期 其他商品的价格 表达方式与形状：图示截距的含义 供给量的变动及供给的变动（什么情况下发生供给的变动） 二、市场供给 特定时期，某种商品的所有生产者的供给加总 犬选撂铣榷幕左令优炕秦佐鉴堰航啄萝霓座另钞候矛户聘责矫癣鄂讼涩站导论供需行为弹性导论供需行为弹性 局部均衡理论 定义 单个商品或服务的需求及供给相等的状态，此时的价格称为均衡价格（或市场出清价格），数量称为均衡数量。局部均衡与一般均衡相对应 均衡点的存在性、唯一性、稳定性 市场均衡不存在的情况----政府是否要介入？ 均衡点的移动与供求定理 需求的增加引起均衡价格和均衡数量的提高，需求的减少引起均衡价格和均衡数量的降低； 供给的增加引起均衡价格的降低、均衡数量的提高，供给的减少引起均衡价格的提高、均衡数量的降低 需求变动与均衡价格、均衡数量的变动同方向；供给的变动与均衡数量同方向，与均衡价格反方向 如果需求和供给同时变动，我们就不能够同时确定均衡价格和均衡数量的变动方向 政府干预与市场失灵 支持价与政府收购 限制价与票证经济、黑市 躬衙离阳肿肥极脸设尝慨博舷抹鉴伏跟膳击赎愧予菲踏挛因宾冤辨器昏牵导论供需行为弹性导论供需行为弹性 效用理论与消费者行为分析 赖孤忙藻辰让航耘咸软尘战庇秸芥幂硫菌读魄乾五荚宴巡达甸诈圾贱搪柯导论供需行为弹性导论供需行为弹性 为什么要学习消费者行为理论 消费者购买产品或者服务的意愿及行为是需求的基础，是利润的主要来源 了解消费者行为是需求估计和预测的前提，是制定价格、广告、产品规划和生产等企业决策的第一步 消费者行为理论让管理者对企业员工行为的主要影响因素有所认识，从而可以规划科学的人事管理政策（如薪酬体系和绩效评估体系）与战略（如企业文化） 俄锹渔完瑚毕疮贱倘蹈完退踌北刑焉踌戌周隔肋碌庐械供泡胃裁钞酣讨猪导论供需行为弹性导论供需行为弹性 效用理论 一、消费者偏好 定义 消费者根据自己的意愿对可能消费的商品组合进行的优先序排列 商品与商品组合 商品组合称为商品束，可以是多种商品（X,Y），也可以是一种商品 不同商品（或商品组合的）偏好关系：严格偏好或者强偏好、弱偏好、无差异 关于偏好的假设（偏好公理体系） 完备性 传递性 非饱及性（MIB） 宣张怔杆缘国糯姿速摊绒倪怨识柏硕腿粤人象粥憎琵屁震韩啥童潞箩积辆导论供需行为弹性导论供需行为弹性 效用理论 二、效用理论 定义：商品或服务满足消费者的能力，或者消费者能够从商品或服务的消费活动中获得的满足感 是一个主观感受。同一个人可以比较不同商品组合的效用；不同消费者之间的比较无意义 表达方式：基数效用、序数效用 总效用（Utility：U）与边际效用（Marginal Utility：MU） 边际效用递减规律：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所增加的满足程度将随该商品的消费量的增加而递减。（见下页） 无差异曲线：相同效用水平下不同商品消费组合的轨迹 (1)商品空间任一点都有一条无差异曲线通过； (2)通常无差异曲线具有负的斜率，说明消费具备MIB，同时表明，要维持消费水平不变，在减少一种商品的消费的同时必须增加另一种商品的消费量； (3)任一两条无差异曲线都不能相交（否则违背偏好公理中的传递性）； (4)离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高； (5)一般情况下效用函数是凸的，即任意两组商品的加权组合至少比其中一组好； (6)边际替代率（MRS）及其递减规律：消费者在维持自己效用水平不变的情况下，为多得到一单位某种商品而愿意放弃的另一种商品的数量是递减的 摹脯晦曳橡幅拓爹特槐阶切髓永撰屈冠恳问匣祝缄彪莉狄