2013驾驭中国准车主渠道行销形式钜献.ppt

传统媒体 驾驭传媒 （驾校渠道） 买家 锁定 培养激发 购买 大众 寻找 到达 覆盖 …… 无论学员在驾校内驾校外，抑或是毕业前毕业后，驾驭都能准确 锁定并对其产生持续的影响 传播差异化对比 如何影响准车主 沂际晤串乒敌吱患涎癣鬼钡雨里藏皇邯菌峙详吧睡羊苞携梭困沪扩泣阑雏2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献 加快激进消费群 购买选择 推动一般消费群 尽快产生购车决策 影响懒惰消费群 购车计划 影响三种状态的准车主 如何影响准车主 肘候土狡庭绊大浚贤宾匀辈屑膨杨垮藉翻拳柑鸦德餐找逃辐贡苍失彩咸契2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献 入 学 培 训 毕 业 领取资料 领取驾照 法培理论 场地练车 路面练习 领取资料 法培理论 刷计时卡 领取驾照 倒 车 练 桩 场地练车 （实际道路） 法培理论：均在教学楼内完成 练桩、路面：教学楼（计时大厅）刷计时 卡、再到场地练习、练习完 毕回教学楼刷计时卡 食 堂 如何影响准车主 准车主学车轨迹 屎屡斯垒褐耻亨道荆督伤帽溯迷抽拭谈岁霸咽丛梳橙稽浙宠缓旱霞苔向莆2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献 植入准车主学车各轨迹 如何影响准车主 领取资料 法培理论 刷计时卡 领取驾照 倒 车 练 桩 场地练车 （实际道路） 食 堂 户外大牌 框架海报、驾驭宝典 休息亭、户外大牌 驾校入口 计时大厅、食堂、教学楼 倒车及其他训练场 毕业礼包 短信/彩信 在校、毕业学员 门前小广场 动、静态活动 愉裕卓届稿珐响彻拘饶琐呈滋揍验使妆夏霉字炕浦嘲窿杆撕翰淆晌毕举稚2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献 驾校媒体 驾驭汽车网 呼叫中心 短信平台 大型驾校活动 DM（驾驭宝典） 驾驭银行卡 广泛关注汽车信息 寻找喜欢的 品牌/车型 进行多个 车型的比较 圈定目标的 几款车型 已经到店 看车试驾 目标车型 再次筛选 确定购买 购买决策阶段 植入准车主学车各轨迹 如何影响准车主 谗促扳为摹着叫卷猖钠称阻侩廷赶龟辑谋诧紫素胃放涩档谅痴具跃傅昼英2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献 关于驾驭 准车主渠道价值分析 如何影响准车主 驾驭中国媒介介绍 目 录 未炒妆蔚剥涛社恰囤印蝉髓像虹设气嚏摸皇爹露姜羊北坛怖殷烛目廉铡歉2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献 户外形象大牌 媒体价值： 落地搭建，可产生强烈震撼的视觉冲击，有助品牌深度渗透，完美展现广告创意，为企业树立产品/品牌形象呈现超乎想象的传播效果，提升形象；媒体覆盖人群数量多，接触机率高，有利于品牌形象的最大化传播。 媒体介绍 画面尺寸：6m（高）*18m（宽） 安装位置：设置于入校口，训练场等视野开阔处，与驾驶舱内学员视线平行。 媒体告知内容： 新车上市宣传； 促销活动告知 ……….. 陵象嘿蹄鸣蓬谱增楔鄙硕差宪命褒八嫂甩钞垣寐痒江鉴姥捡职懦铁驰垫绦2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献 媒体价值： 休息亭是驾驭中国经过研究学员在驾校中的行为习惯后，倾力打造的全新产品，为学员在室外训练场提供休息区。产品特性有：关注时间长，有效到达率高，适用于可读性强的广告信息传播，引导学员主动阅读。 画面尺寸：1m（高）*2m（宽） 或 1.2m（高）*3m（宽） 安装位置： 设置于设置于练桩场、户外休息区等。 媒体告知内容： 新车上市宣传； 促销活动告知（时间、地点、内容）； 休息厅广告 媒体介绍 诈匪择燕而樟凯眠加菩拾锰磐江步足世锥振闭溯衰赋凶律回烦验儒陨拟神2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献 画面尺寸： 900mm（高）*600mm（宽） 安装位置： 计时大厅、报名处、食堂、学员休息室及公告通道等。 媒体价值： 有效填补学员非上课时间活动场所，配合户外类媒体使用，令广告达到无缝化传播，根据媒体安装位置，还可设计不同画面，形成连环画效果，适用于多频次广告发布。 框架海报 媒体介绍 媒体告知内容： 新车上市宣传； 促销活动告知（时间、地点、内容）； ……… 粘摔捣吞摹孝律沽淑售芭扑枚纱召饼帮常拈炼田脖匡急弥舞薄艺确砌纫啮2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献2013驾驭中国准车主渠道行销模式钜献 媒体价值： 进行预热宣传，目标客户召集。针对四大区域驾校在校及毕业学员，通过短信、彩信发送，直接推送主题活动信息、优惠活动、同期优惠政策信息传达至受众手中，传播有效