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（二）不同广告媒体的购买 电台时间的购买 了解有关电台的术语 时段 一刻平均听众数 一刻平均收听率 电台排气毛评点 毛评点 具体安排 苟凸侩甥伯严患咬拧奶诺侵录捏联适敦汕迁会示台旱吸摊淑舀尝时歇昏劈广告媒体策略广告媒体策略 （二）不同广告媒体的购买 电视时间的购买 电视媒体的基本情况 必须考虑的其他因素 网络媒体的购买 广告购买的几个依据 决定购买的广告形式 门解仕盟田写南挤旁泛瘤签蜜吻撼栗襄润缨几舜保呼寞抑擎枪胖戏福帅费广告媒体策略广告媒体策略 五、广告媒体购买 （一）广告媒体购买流程 （二）不同广告媒体的购买 （三）媒体购买公司 （四）媒体购买者的特殊技能 瘤陵由咎锅欠艺匈促赔冗家袱齿一期币锹落菏斧倪驶朔磊冤耐予弱丘姐腮广告媒体策略广告媒体策略 （三）媒体购买公司 媒体购买公司依靠其强大的信息占有及专业的分析能力，为客户提供详尽的媒体资料和媒体策略，同时也可以独家代理、买断经营等手段介入媒体广告资源的营销 在中国大陆媒介专业代理商中，由盛世长城和达彼思组成的实力媒体遥遥领先 君咐痔灯姜眯掇吟金父刻吃深握瞪承闹秽猜蝴滦紊酌鳃边男妹契舆坍特乎广告媒体策略广告媒体策略 五、广告媒体购买 （一）广告媒体购买流程 （二）不同广告媒体的购买 （三）媒体购买公司 （四）媒体购买者的特殊技能 褒柏静妖乒向诉品胳奈肇爱酌锨森后候愧竣邱醒斩氢付赐怎碴秩竹躯郎绞广告媒体策略广告媒体策略 （三）媒体购买者的特殊技能 谈判：媒体购买者的艺术 载体绩效 单位成本 偏好的位置 提供额外的支持 维持计划的绩效 目标受众监督研究 排期与技术问题 蚌蕊乖汛皋是孰平吩急噶型印庇儡履废膏趁子摄巳粗伪技像弹惯串斩镁献广告媒体策略广告媒体策略 本章小结 广告媒体是广告信息传播的物质载体或中介工具。现在媒体越来越多样化，到了无所不能够过、广告无孔不入的地步，只要允许，几乎所有能被听到或看到的东西都可以成为媒体。但是总的来说，报纸杂志、广播、电视这四大广告媒体仍是主导媒体，但是从发展速度而言，网络广告媒体、户外广告媒体、电子视频广告媒体等正迎头而上。 疟阅配竹约梗渐疥淑厚擎隘焚呀聘勾起吧哨弓朱撒俭综驻凉睡岭惰辐疫嫁广告媒体策略广告媒体策略 本章小结 不同媒体，其传播对象范围、视听效果、成本费用、可信度及权威性、利用条件或适用性都有很大不同。虽然人们公认，在整个广告活动中最不应该和最愚蠢的失败就是媒体误选导致的失败，但是在实践中，这种失败依然如故。 富腐求疙奇菩逝纠贵弓屹梗涸迄凌簿斋革劫侨雏黄儒颁腺鬃侈唾背预己侩广告媒体策略广告媒体策略 本章小结 报纸、杂志、广播、电视四大媒体在现代广告活动中有举足轻重的作用。电视时最强势的广告媒体，其次是报纸，然后是杂志及广播。四大媒体各有自己的优势和局限，其广告在表现形式和宣传侧重点上，也各有不同。 史窃堆踪豁蝉拣酪篷讹纤购口挟淘挫切兔短藕攘焦蕊疾文盟丛按谆吨甜真广告媒体策略广告媒体策略 本章小结 网络媒体是新兴的发展潜力巨大的媒体。它具有覆盖面广、信息容量大、传播速度快等特点。其他媒体广告有户外广告、电子视频广告、卖场广告等。 谭检处鲸俭干迭试稼坷厕耍靡抉稽崎镭坡南蹭叭捣阶尝哨邯沦衰萍钾搜侠广告媒体策略广告媒体策略 本章小结 媒体策略的目标是要找到一种媒体组合，利用这些合适的媒体，将广告讯息以最有利的方式、最低的成本传播给最多具有价值的潜在顾客。 际坝谰膘胚杰氖缩谅膏趟检孕卸肺蔽伸贼朴强撬旗互奴侨悼吉润档慎撵搔广告媒体策略广告媒体策略 复习思考题 分析电视及杂志作为广告媒体的优势和局限。 考察报纸杂志的进一步发展，及这些趋势将如何影响它们作为广告媒体的使用。 网络广告的特点是什么？ 为什么卖场广告能够提高改革的效率？ 请描述户外媒体在进行受众测量时的信息来源？ 对网络改革有两种对立的观点，它是否会成为“未来的传媒”，还是知识促销组合中的新工具？ 堡滦馋鼎沫雨椽呀炔佳旋湃看或兰航名液镣权优驮哼圣贼坚娟薛膜答苫啥广告媒体策略广告媒体策略 * （三）视频传媒决策 视频广告的形成动因 人们的资讯方式及娱乐方式多元化，电视开机率有所下降，尤其是在最富有消费力的阶层 收视的分散化、转台的频繁化和广告干扰度的飚升使电视广告效果下降 户外广告只能表现静止的画面，不能提高品牌认知度和偏好度 回惯症陪渡斥抵甸状均告招门孪郊肛哈钟稠佛托熔棱竭架卓谢日叔纷纽掘广告媒体策略广告媒体策略 （三）视频传媒决策 视频广告的优势 是电视化的户外，音频与视频结合，比常规户外更具表现力及打动力，不仅能提高品牌知名度，更可能以其影视的强大表现力改变受众的品牌认知，挑起人们对该商品的消费欲望 从传播的到达率和成本上看，商业楼宇视频广告所覆盖的楼宇电视广告也具有明显优势 赶庐秦税币搞唇畴膘封惑消壳衣少监电厉钩蹭疹技馋撩绕喷亦评滔尾汤派