东风标致408全能男神】电影营销网络推广.PDF

东风标致408 【全能男神】电影营销网络推广  广 告 主：东风标致  所属行业：汽车  执行时间 ：2016.4-2016.8  参选类别：内容营销类 案例视频 /v_show/id_XMTY1Mzg5MzkzNg==.html 扫一扫看视频 背景目标 背景目标 中国电影市场逐年喷发带动电影产业的持续上扬，超级IP拥有广 大用户群及高知名度，是品牌打开营销世界大门的金钥匙之一。 550+亿 In 2016 440亿 In 2015 217亿 296 亿 In 2013 In 2014 数据来源：中国国家广电总局电影局—中国电影票房统计（单位：人民币） 2016年4-8月 东风标致结合408车型特点携手有强大电影用户资源及年 轻人聚集的时光网在 《美国队长3》《疯狂的小鸟》 《魔兽》《盗墓笔记》上映期间进行战略合作。 ☑借势大片热度 ☑巩固并提升408知名度 ☑强化车型卖点 ☑在互动中收集潜在客户的高 质销售线索实现品牌增粉 洞察策略 洞察策略 目前80后、90后消费者越来越多地关注商品背后的 附加价值 如 “趣味性”“内涵”和 “温度” 趣味性 温度 内涵 洞察策略 ☑根据东风标致408定位，将其定位“具 体化”，“情感化”， “赋予其灵魂”。 ☑营销围绕 【全能男神】主题展开，强调 趣味和交互。有趣且操作便捷的互动，引 发主动传播。 媒介执行 时光网 PC端移动端优质硬广资源强势曝光 → 为互动页面导流 影院资料页-小通栏：右侧首屏 APP端首页启动界面弹窗广告 APP端首页 横通banner APP端-全国影讯-即将上映 推荐：banner 具体新闻页-大通栏：用户评论区上 深耕东风标致408主力消费人群，分析电影超级IP作品，找出共同点，赋予东风标致408与 之相关的感情色彩和品牌内涵，用TA喜欢的超级偶像，为东风标致408代言，助阵营销。 《美国队长3》 《愤